榮耀新任CEO李健自上任以來，便以一系列雷厲風行的舉措引領著這家科技企業的變革之路。在2025年的MWC大會上，李健首次公開亮相，并宣布了榮耀的全新阿爾法戰略，標志著公司將從智能手機制造商向AI終端生態公司的轉型。他承諾，未來五年，榮耀將投入超過100億美元，全力推進AI生態建設。
緊接著，在同年5月，榮耀中國區再次迎來組織架構的大調整。據報道，榮耀已完成對中國地區部關鍵崗位的人員重新部署，涉及38個關鍵崗位主管，全部通過“重新競聘上崗”的方式產生。值得注意的是，整個競聘過程在榮耀內部進行了全程直播，透明公開，最終17個崗位主管成功換任，其中近一半的競聘者是90后。
對于這一人事變動，榮耀方面證實了其真實性。而如此大規模且公開透明的關鍵崗位競聘，在手機行業中尚屬首次，無疑體現了李健強硬的行事風格和榮耀急于扭轉市場頹勢的決心。
事實上，李健的上任正值榮耀面臨市場挑戰之際。自2024年第一季度以來，榮耀在中國區的市場份額持續下滑，從曾經的市占率第一，到2025年第一季度已跌出市場前五，出貨量同比下滑12.8%。與此同時，華為手機的強勢回歸，與榮耀的市場份額變化呈現出強烈的負相關。
數據顯示，華為在2024年連續四個季度的市場份額穩步增長，每個季度的同比增長率均超過20%，成為所有廠商中增長速度最快的。面對華為回歸帶來的市場壓力，李健主導的“競聘上崗”無疑是一次為激烈競爭所做的“戰前演練”，旨在通過內部變革激發團隊活力，提升市場競爭力。
除了人事調整，全面擁抱AI也是李健上任后的另一大戰略重點。榮耀不僅承諾未來五年將投入巨資助力AI生態建設，還制定了詳細的阿爾法戰略實施步驟。從打造真正智慧的手機開始，榮耀將與合作伙伴共同探索AI終端的新范式，進而在物理AI時代打開產業邊界，共創AI生態的新范式。最終，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將致力于共創人類文明的新范式。
為了加速AI戰略的落地，榮耀還設立了新產業孵化部，下設多個實驗室，涵蓋具身智能、數據、交互安全、動力總成以及仿生本體研究等領域。在招聘網站上，榮耀也發布了多個與AI和機器人相關的招聘崗位，進一步彰顯了其在AI領域的布局和決心。
目前的榮耀距離正式登陸二級市場已為期不遠。截至2024年年底，榮耀已完成了股份制改造，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，并吸引了眾多知名公司和機構持股。榮耀表示，股改完成后將適時啟動IPO流程，通過首發上市推動公司登陸資本市場。
在此背景下，榮耀能否在二級市場贏得投資者的認可，將取決于其后續的市場表現和戰略執行。而完成中國區關鍵崗位調整和AI體系搭建后，榮耀二季度的手機銷量表現無疑將成為重要的參考指標。
