隨著人工智能（AI）技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》揭示了一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象：超過(guò)半數(shù)的廣告主，即53.1%，已在創(chuàng)意內(nèi)容生成中采納了AIGC技術(shù)，這一比例甚至超越了數(shù)據(jù)分析與客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。尤為值得注意的是，近20%的廣告主在視頻創(chuàng)作過(guò)程中，超過(guò)一半的環(huán)節(jié)都依賴于AI技術(shù)。
然而，AI在廣告領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用并非一帆風(fēng)順。為了確保廣告中的主角形象在視頻中保持連貫，避免“中途變臉”的尷尬，廣告主往往需要經(jīng)歷數(shù)十次甚至上百次的生成與調(diào)試。甲方的需求與AI的產(chǎn)出之間仍存在巨大鴻溝，即便最終制作出真假難辨的AI廣告片，也未必能得到用戶的認(rèn)可。例如，玩具反斗城的AI廣告被批評(píng)為“毫無(wú)靈魂”、“侮辱智商”，而肯德基和麥當(dāng)勞的AI廣告同樣遭遇了翻車(chē)事件，更有品牌因此陷入了法律與倫理的糾紛。今年4月，導(dǎo)演David Blagojevi為肯德基制作的AI病毒式廣告短片一經(jīng)發(fā)布，便陷入了巨大爭(zhēng)議，多位導(dǎo)演和攝影師指責(zé)其借AI之名“剽竊”鏡頭和創(chuàng)意。
盡管如此，AI在提升效率和降低成本方面的積極作用仍不容忽視。大品牌，如麥當(dāng)勞、聯(lián)想、可口可樂(lè)等，對(duì)AI廣告片的熱情尤為高漲。這些品牌不僅資金雄厚，廣告片投放量大，而且渴望通過(guò)創(chuàng)新手段展現(xiàn)自身的先鋒氣質(zhì)。聯(lián)想近年來(lái)推出的多個(gè)品牌短片，如慶祝成立40周年的《生于1984》、宣傳昭陽(yáng)系列新品的《我們的工位》以及推廣YOGA Pro 14銳龍AI元啟版的《無(wú)界優(yōu)雅》，都不同程度地采用了AIGC技術(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)大廠也是AI廣告片的忠實(shí)擁躉。以淘天和京東為例，前者在去年的618活動(dòng)中聯(lián)手頭部主播推出了“名人名畫(huà)”系列AI短片，后者則在多個(gè)大促活動(dòng)中發(fā)布了AI廣告片，如《國(guó)貨自有出處》和《二手沒(méi)貴》。這些廣告片不僅展示了AI技術(shù)的魅力，也體現(xiàn)了品牌對(duì)創(chuàng)新的追求。
然而，AI廣告片的制作并非易事。由于技術(shù)限制和倫理爭(zhēng)議，AI廣告片的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，AI在畫(huà)面生成和人物處理上存在不穩(wěn)定性，如人物易變臉等問(wèn)題，需要人為后期調(diào)節(jié)。另一方面，AI的理解能力尚存缺陷，可能無(wú)法準(zhǔn)確讀懂品牌方的需求，導(dǎo)致廣告片中的品牌元素呈現(xiàn)不準(zhǔn)確。多人物交互和復(fù)雜動(dòng)作場(chǎng)面的生成也是AI技術(shù)的一大難題。例如，日本麥當(dāng)勞去年推出的AI廣告片就因人物表情不自然、動(dòng)作違和而備受批評(píng)。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，品牌和廣告公司正在不斷探索和嘗試。一些品牌選擇將AI與傳統(tǒng)拍攝相結(jié)合，利用AI輔助合成部分場(chǎng)景，以節(jié)省成本和減輕拍攝難度。例如，三得利的春節(jié)短片、安踏的“歐文一代”新品宣傳片就采用了這種方式。同時(shí)，廣告公司也在積極擁抱AI技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)的AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并自主研發(fā)或調(diào)校AI工具。例如，WPP集團(tuán)與微軟和谷歌合作，利用AI工具改進(jìn)視頻制作效果；陽(yáng)獅則利用AI和眼動(dòng)儀技術(shù)優(yōu)化視頻素材的產(chǎn)出；華揚(yáng)聯(lián)眾推出了視頻處理工具“靈剪”，可以智能生成混剪后的視頻內(nèi)容。
然而，即便有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在背后把關(guān)，也無(wú)法完全解決AI廣告片在技術(shù)上的所有缺陷。因此，品牌和廣告公司需要更加謹(jǐn)慎地選擇AI工具和技術(shù)，并在制作過(guò)程中加強(qiáng)人為把控。同時(shí)，他們還需要關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)和用戶需求，避免過(guò)度渲染技術(shù)優(yōu)勢(shì)而忽視內(nèi)容創(chuàng)意和品牌誠(chéng)意的傳達(dá)。例如，可口可樂(lè)去年圣誕節(jié)前夕推出的AI短片就因缺乏主題和實(shí)質(zhì)創(chuàng)意而備受批評(píng)。
盡管如此，AI廣告片仍在不斷發(fā)展和成熟。隨著各大平臺(tái)AI產(chǎn)品和工具的推陳出新以及制作經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)積累，一系列技術(shù)難題有望被逐一突破。同時(shí)，品牌和廣告公司也在積累應(yīng)對(duì)法律和倫理糾紛的經(jīng)驗(yàn)，努力在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)并加強(qiáng)自我約束。例如，科大訊飛推出的針對(duì)數(shù)字人版權(quán)保護(hù)的“虛擬人身份認(rèn)證系統(tǒng)”就獲得了好評(píng)。
總之，AI廣告片已成為廣告行業(yè)的一大趨勢(shì)。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)的共同努力，AI廣告片有望在未來(lái)發(fā)揮更大的作用，為品牌和用戶提供更多創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)。
