近期，一份深度剖析2024年抖音電商在美妝、大健康、乳品等領域發展趨勢的年度報告引發了廣泛關注。這份由集瓜數據發布的報告，詳細揭示了抖音電商平臺的最新動態與機遇。
報告指出，抖音直播電商正以前所未有的速度增長，預計2024年其市占率將達到18%。抖音提出的CORE方法論，為商家提供了有效的經營策略，直播帶貨依然占據主導地位。同時，得益于免傭政策，商品卡銷售額顯著提升，多品類借此機會實現了規模擴張。直播間客單價的上升，以及全球購市場的高速增長，進一步推動了抖音電商的繁榮發展。
在內容生態方面，報告觀察到中長視頻的熱度持續攀升，其中，“黑神話：悟空”等游戲相關內容凸顯了游戲領域的巨大潛力。地方文旅內容持續升溫，短劇的熱度也居高不下，為抖音平臺的內容多樣性增添了新的亮點。
具體到品類表現，美妝市場整體呈現出24%的增長態勢。護膚和彩妝兩大細分市場規模不斷擴大，品牌間的競爭日益激烈。護膚品牌注重功效與創新，而彩妝品牌則強調養膚與達人效應，通過不同的策略來滿足消費者的多樣化需求。大健康市場規模同比上升40%，保健食品和傳統滋補品成為增長亮點，品牌方根據消費者的不同需求，推出便捷、健康的產品形態和包裝。
乳品市場同樣表現出色，增長率高達56%。白奶、奶粉、酸奶、奶酪等各個品類均有顯著增長，不同價格帶和成分的產品各有市場表現。品牌方通過實施不同的策略，如提升產品品質、細分客群運營等，來增強競爭力。
在品牌案例方面，報告提到了多個成功案例。例如，可復美通過調整直播策略、明星帶貨、達人合作等方式實現了增長；小仙燉則通過頭部達人直播和商品卡優化，進一步強化了品牌優勢；認養一頭牛則聚焦于細分客群運營和產品品質科普，推動了銷售提升。這些成功案例為行業發展提供了有益的借鑒和啟示。
