近期，互聯(lián)網(wǎng)領域迎來了一次引人注目的合作嘗試，高德地圖與抖音本地生活宣布了一項新的業(yè)務聯(lián)動。據(jù)相關消息透露，從2024年12月起，抖音本地生活開始在高德地圖上進行測試接入，標志著兩家企業(yè)在本地生活服務領域邁出了合作的第一步。
在高德地圖的應用界面上，部分店鋪已經(jīng)上線了抖音團購套餐，用戶只需點擊“去抖音購買”，即可無縫跳轉(zhuǎn)至抖音App完成交易。這一過程中，高德地圖將同步訂單數(shù)據(jù)，而核銷環(huán)節(jié)同樣在抖音App內(nèi)完成。部分商家還提供了抖音超值券，引導用戶跳轉(zhuǎn)至抖音進行購買，進一步豐富了合作的內(nèi)涵。
值得注意的是，此次合作并非全面鋪開，而是優(yōu)先向流量變現(xiàn)能力較強的城市和類目開放。包括北京、上海、成都、廣州等在內(nèi)的十多個高德搜索熱度較高的城市正在逐步接入這一功能，而行業(yè)則主要集中在餐飲和生活服務領域。這一策略有助于雙方更精準地評估合作效果，為后續(xù)更大規(guī)模的合作奠定基礎。
對于抖音而言，此次合作意味著獲得了一個重要的導航軟件入口。本地生活服務需要基于位置信息，將商家與消費者連接起來，并引導消費者找到商家。然而，抖音自身并不具備導航功能，因此與高德地圖的合作成為了必然的選擇。高德地圖不僅擁有龐大的用戶基礎，還在地圖導航領域處于領先地位，為抖音提供了理想的合作伙伴。
與此同時，高德地圖也看到了此次合作帶來的機遇。作為工具型應用，高德地圖的用戶行為模式相對單一，主要集中在有出行導航需求時打開使用，到達目的地后則關閉退出。這種“即用即走”的特點限制了其構建活躍站內(nèi)生態(tài)的能力，對商業(yè)化構成了挑戰(zhàn)。而通過與抖音的合作，高德地圖能夠引入更多未被覆蓋的商家資源，形成更完整的本地生活商家生態(tài)，進一步培養(yǎng)用戶習慣。
在合作的具體表現(xiàn)上，抖音對高德地圖給予了高度的重視。當用戶在抖音團購頁面選擇商家地圖導航時，高德地圖被置于首位并標注為“推薦”。這一舉措不僅提升了高德地圖的曝光度，還為其帶來了更多的流量和潛在用戶。
盡管如此，與抖音的合作仍然被看作是高德地圖在本地生活服務領域的一次重要嘗試。如果合作成功，高德地圖不僅能夠引入更多商家資源，還能通過抽取傭金等方式實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。而如果合作未能達到預期效果，高德地圖或許需要尋找其他變現(xiàn)途徑，以應對日益激烈的市場競爭。
