小游戲市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，無論是用戶活躍度還是游戲供給數(shù)量，都實現(xiàn)了顯著增長。這一趨勢在最近兩年的數(shù)據(jù)中尤為明顯，小游戲正逐步成為游戲市場不可忽視的重要增長點。
隨著小游戲市場的日益壯大，其經(jīng)營推廣模式也在悄然發(fā)生變化。眾多游戲廠商紛紛涌入這一領(lǐng)域，競爭激烈程度不斷加劇。為了脫穎而出，游戲廠商們不斷推陳出新，創(chuàng)意玩法和經(jīng)營策略迭代加速。精細化運營成為游戲廠商的共同追求，如何實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期的持續(xù)增長，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。
近日，以“GameX?FIRE”為主題的2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會在深圳隆重舉行。大會從戰(zhàn)略分析、平臺洞察、經(jīng)營策略、產(chǎn)品能力以及實戰(zhàn)案例等多個維度，深入探討了抖音小游戲賽道的未來發(fā)展趨勢。大會透露，小游戲行業(yè)正逐步走向“廣告+內(nèi)容”相結(jié)合的營銷新模式，提升投放效率和實現(xiàn)長線經(jīng)營成為在競爭中取勝的關(guān)鍵。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在會上表示，小游戲市場將隨著技術(shù)的不斷迭代升級，解鎖更深層次的玩法維度，融入更多中華文明元素。他期待小游戲能夠從小載體承載大文化，用輕表達傳遞深價值，實現(xiàn)從商業(yè)成功向藝術(shù)精品的蛻變。
從數(shù)據(jù)上看，抖音小游戲在過去一年多的時間里取得了顯著成績。GMV持續(xù)增長，付費用戶數(shù)提升了300%。抖音憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、繁榮的內(nèi)容生態(tài)和不斷升級的基建能力，為小游戲廠商提供了廣闊的發(fā)展平臺。游戲攻略、UGC內(nèi)容、現(xiàn)實題材映射等多點開花，帶動了更多游戲廠商通過自然流量獲客。
在內(nèi)容生態(tài)的推動下，小游戲直播也迎來了快速增長。IAP游戲流水增長了105%，小游戲開播UV提升了375%，啟動UV提升了200%。用戶活躍天數(shù)和游戲內(nèi)容觀看時長也實現(xiàn)了顯著增長，小游戲用戶活躍度不斷提升。
面對用戶規(guī)模的增長和競爭的加劇，游戲廠商需要尋找新的突破口。巨量引擎通過促進內(nèi)容和平臺各場景的深度融合，為游戲廠商提供了更多觸達用戶的渠道。在短視頻場景下，抖音從自然新增、精準召回和接入提效三個維度，全面升級了短視頻直玩獲客能力，幫助廠商實現(xiàn)更精準的用戶觸達。
在直播場景下，抖音持續(xù)擴充主播工具庫，推出播中換掛功能等，支持主播隨時隨地播小游戲。社交場景也成為小游戲廠商捕捉自然流量的重要陣地，通過便捷的用戶分享、聊天場景和垂類群經(jīng)營等能力，廠商能夠拓展更多社交流量。
在經(jīng)營策略上，小游戲廠商也在不斷探索新的模式。長線經(jīng)營成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵思維，越來越多的小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化設(shè)計和社交互動機制上做好了長線規(guī)劃。巨量引擎通過升級經(jīng)營策略，幫助廠商解決破圈和長線運營的問題。在新品首發(fā)階段，“新游大推X多端聯(lián)動”成為小游戲廠商的優(yōu)選項，通過廣告流量扶持、自然量扶持和內(nèi)容營銷扶持等多端聯(lián)合發(fā)行激勵政策，助力廠商拓寬產(chǎn)品規(guī)模。
在日常長線經(jīng)營階段，抖音升級了UBMAX 7日ROI產(chǎn)品和綜合ROI產(chǎn)品等產(chǎn)品能力，幫助廠商實現(xiàn)跑量和效果雙收。同時，推出“版更大推”營銷方法論，抓住版更節(jié)點，助力擴展規(guī)模和提升跑量。為了提升用戶留存，廠商可以利用多元復(fù)訪入口，引導(dǎo)用戶完成復(fù)訪流程，養(yǎng)成用戶習(xí)慣。
在產(chǎn)品能力和政策扶持方面，巨量引擎也不斷推出新舉措。通過升級“發(fā)行人計劃”和推出星廣聯(lián)投、商單追投等產(chǎn)品，幫助廠商充分釋放素材的廣告價值，促進投放提效。在提升素材競爭力的同時，巨量引擎還通過綜合ROI產(chǎn)品等廣告能力，幫助廠商實現(xiàn)付費與變現(xiàn)效果的兩手抓，提升投放的穩(wěn)定性和確定性。
巨量引擎還推出了多項扶持政策，包括星圖融合發(fā)行人計劃、內(nèi)容激勵政策等，以助力更多廠商實現(xiàn)高效獲客和長線經(jīng)營。通過引入公會策略和高分成政策，激發(fā)作者創(chuàng)作熱情，提升供給質(zhì)量。
