近日，一份由知名市場研究機(jī)構(gòu)Ipsos與TikTok聯(lián)合發(fā)布的最新購物趨勢報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。這份27頁的報(bào)告深入剖析了TikTok在新電商時(shí)代所扮演的重要角色，揭示了其如何通過獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)和真實(shí)內(nèi)容兩大核心要素，重塑現(xiàn)代消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
在當(dāng)下多媒體購物環(huán)境日益復(fù)雜多變的背景下，TikTok憑借其強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)引擎脫穎而出。該引擎不僅融合了趣味橫生的用戶生成內(nèi)容，還結(jié)合了精準(zhǔn)的搜索功能，能夠根據(jù)用戶的興趣圖譜為其推薦相關(guān)內(nèi)容。這種個(gè)性化的推薦機(jī)制使得品牌能夠觸及更加多元化的受眾群體，而用戶在平臺(tái)上的主動(dòng)搜索和偶然發(fā)現(xiàn)行為也變得愈發(fā)頻繁。用戶在TikTok上購買商品后，往往會(huì)再次回到平臺(tái)與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，這種獨(dú)特的購物體驗(yàn)極大地促進(jìn)了購買意愿，使得“TikTok讓我買買買”成為了一種熱門的消費(fèi)趨勢。
報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了TikTok在真實(shí)性方面的獨(dú)特優(yōu)勢。TikTok生態(tài)系統(tǒng)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作真實(shí)、貼近生活的內(nèi)容，這種真實(shí)性在創(chuàng)作者與用戶之間建立了深厚的信任基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有74%的用戶認(rèn)可TikTok內(nèi)容的真實(shí)性，而55%的用戶則更加信任平臺(tái)上的品牌。這種信任關(guān)系為品牌與用戶之間建立了緊密的聯(lián)系，使得品牌能夠通過與創(chuàng)作者的合作實(shí)現(xiàn)銷售增長。例如，Liquid I.V.等品牌就通過與TikTok創(chuàng)作者的合作，成功提升了銷售業(yè)績。
TikTok還為品牌提供了無縫的購物旅程。TikTok Shop作為平臺(tái)內(nèi)置的購物功能，不僅易于使用，還提供了獨(dú)特的購物方式。用戶可以在平臺(tái)上輕松實(shí)現(xiàn)從發(fā)現(xiàn)商品到購買商品的全過程，極大地簡化了購物流程。品牌則可以利用TikTok Shop的原生功能與廣告解決方案，通過全漏斗策略引導(dǎo)用戶在內(nèi)外平臺(tái)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)銷售增長。同時(shí)，TikTok還采用混合媒體與商務(wù)策略，打通線上線下渠道，為品牌提供了更加多元化的銷售路徑。
TikTok在讓日常產(chǎn)品煥發(fā)新生方面也展現(xiàn)出了巨大的潛力。許多原本默默無聞的產(chǎn)品，如凡士林等，通過TikTok的潮流推薦，重新煥發(fā)了生機(jī)，成為了備受消費(fèi)者追捧的熱門商品。這不僅為品牌帶來了新的銷售機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。
總的來說，TikTok憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，正在逐步改變傳統(tǒng)的購物模式，為品牌創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。作為電商領(lǐng)域的關(guān)鍵力量，TikTok將繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，為消費(fèi)者帶來更加便捷、有趣的購物體驗(yàn)。
