在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，一個(gè)引人矚目的現(xiàn)象正在悄然興起——消費(fèi)者們?cè)絹碓絻A向于“悅己消費(fèi)”，即為了取悅自己而非他人而花錢。這一趨勢(shì)與過去“為了他人而消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念形成了鮮明對(duì)比，標(biāo)志著消費(fèi)者行為的深刻轉(zhuǎn)變。
近年來，快消品市場(chǎng)并未如預(yù)期般迎來爆發(fā)式增長，反而呈現(xiàn)出一種更加理性的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。專家們將這種變化稱為“消費(fèi)降級(jí)”，但實(shí)際上，消費(fèi)者們的消費(fèi)觀念正在悄然升級(jí)。他們不再盲目追求品牌與面子，而是更加注重消費(fèi)帶來的個(gè)人愉悅與滿足感。這種“悅己消費(fèi)”的趨勢(shì)，不僅反映了消費(fèi)者行為的成熟與理性，也體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往與追求。
回顧歷史，從上世紀(jì)八十年代至2019年，中國人的消費(fèi)習(xí)慣大多圍繞著“為他人而消費(fèi)”。數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)消費(fèi)者的支出中有超過七成是為他人而花費(fèi)，個(gè)人消費(fèi)占比不足三成。然而，隨著時(shí)代的變遷，“悅己消費(fèi)”逐漸成為主流。這一轉(zhuǎn)變不僅與社會(huì)文化和價(jià)值觀的演進(jìn)密切相關(guān)，也受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展以及個(gè)人主義崛起的影響。
如今，越來越多的年輕人在消費(fèi)時(shí)更加注重個(gè)人需求和感受。他們不再受他人眼光的束縛，而是根據(jù)自己的喜好和興趣做出購買決策。以服裝選擇為例，年輕人開始尋求能夠彰顯自我風(fēng)格、不過分消耗財(cái)務(wù)資源的平替品，快時(shí)尚品牌因此在青年群體中快速普及。購買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品或服務(wù)也成為年輕人的新寵，如“谷子”、潮玩、盲盒等。
作為當(dāng)下消費(fèi)主力的80后、90后甚至00后，他們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。他們不再盲目追求品牌，而是以舒適和適合自己為主要標(biāo)準(zhǔn)。這一變化對(duì)中國乃至國際知名品牌都產(chǎn)生了較大影響。以耐克和阿迪達(dá)斯為例，這兩個(gè)曾經(jīng)備受中國年輕一代追捧的運(yùn)動(dòng)品牌，如今卻陷入了前所未有的困境。耐克的市值在短短幾年內(nèi)縮水超過一半，而阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的銷量也連續(xù)下滑。
消費(fèi)者們對(duì)國外品牌的熱情逐漸減退，轉(zhuǎn)而更加青睞國貨品牌。這一轉(zhuǎn)變不僅源于國貨品牌的品質(zhì)提升和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更在于國潮熱的興起和民族品牌認(rèn)同感的增強(qiáng)。消費(fèi)者們變得更加理性，不再盲目攀比和炫耀，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和是否符合自己的價(jià)值觀。
技術(shù)進(jìn)步尤其是社交媒體和個(gè)性化推薦技術(shù)的興起，也加速了“悅己消費(fèi)”的普及。微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更多展示個(gè)人特色和追求自我滿足的空間。消費(fèi)者們?cè)谄脚_(tái)上分享自己的消費(fèi)偏好和體驗(yàn)，越來越多的人選擇購買符合自己個(gè)性和興趣的商品。這種趨勢(shì)不僅推動(dòng)了消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，也促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分和個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展。
電商平臺(tái)的崛起也為“悅己消費(fèi)”提供了有力支持。以拼多多為例，其通過低價(jià)策略和智能推薦系統(tǒng)吸引了大量消費(fèi)者。消費(fèi)者們不再以價(jià)格高低作為消費(fèi)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和是否符合自己的需求。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不僅推動(dòng)了電商平臺(tái)的快速發(fā)展，也促進(jìn)了市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者福利的提升。
隨著“悅己消費(fèi)”的興起，商家們也開始調(diào)整策略以迎合消費(fèi)者的需求。他們推出了更多個(gè)性化定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)自我表達(dá)的需求。這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌如耐克和阿迪達(dá)斯的定制鞋服務(wù)上，也體現(xiàn)在各種消費(fèi)品領(lǐng)域。品牌營銷越來越側(cè)重于情感共鳴和生活方式的契合，而不僅僅是產(chǎn)品本身。這種變化不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，也促進(jìn)了消費(fèi)者與品牌之間的深度互動(dòng)。
