在2024年的眾多行業(yè)中，微短劇領(lǐng)域如同一顆迅速崛起的新星，以其驚人的發(fā)展速度吸引了廣泛關(guān)注。這一年，微短劇行業(yè)幾乎走完了其他行業(yè)數(shù)年才能完成的進(jìn)化之路，成為市場(chǎng)中最引人注目的焦點(diǎn)之一。
自2023年下半年開始，微短劇行業(yè)迎來了密集的政策監(jiān)管。步入2024年，這種監(jiān)管變得更加具有針對(duì)性和精細(xì)化。備案要求的出臺(tái)，意味著監(jiān)管手段將根據(jù)不同規(guī)模的微短劇進(jìn)行分層次管理。特別是在去年下半年，監(jiān)管部門針對(duì)霸總題材及中老年向的微短劇提出了專項(xiàng)管理要求，為這兩大主流內(nèi)容指明了發(fā)展方向。這一系列舉措表明，微短劇行業(yè)已逐漸告別無序發(fā)展的階段，精品化成為行業(yè)共識(shí)，并將在未來進(jìn)一步深化。
隨著監(jiān)管政策的逐步細(xì)化，微短劇行業(yè)的監(jiān)管方向也變得更加清晰。2024年，關(guān)于微短劇備案的最新工作提示在業(yè)內(nèi)廣泛流傳，引發(fā)了制作公司的高度關(guān)注。隨后，微信、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布備案細(xì)則通知，標(biāo)志著相關(guān)監(jiān)管措施正式落地。根據(jù)新的備案要求，總投資額100萬元及以上的重點(diǎn)微短劇由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案管理；30萬元至100萬元之間的普通微短劇由省級(jí)廣電部門審核；而低于30萬元的微短劇則由播出平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容審核與版權(quán)核定。這種階梯式管理方式，既避免了一刀切式的監(jiān)管，又賦予了平臺(tái)一定的管理權(quán)限。
與此同時(shí)，微短劇行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)也與監(jiān)管政策相輔相成。去年下半年，微短劇的受眾群體開始向中老年觀眾轉(zhuǎn)移，中老年演員逐漸成為微短劇爆款的主角。然而，這也引發(fā)了一系列負(fù)面輿論，如中老年觀眾沉迷微短劇并大量充值等。面對(duì)這一情況，監(jiān)管部門再次出手，針對(duì)霸總微短劇和中老年題材微短劇發(fā)布了管理提示。對(duì)于霸總微短劇，監(jiān)管部門指出其存在過度娛樂化、脫離生活實(shí)際的問題，要求壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量；對(duì)于中老年題材微短劇，則提出鼓勵(lì)塑造積極向上的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)模式化創(chuàng)作傾向。
在監(jiān)管政策的引導(dǎo)下，微短劇行業(yè)正朝著精品化的方向加速發(fā)展。2024年國(guó)慶期間上映的《我在長(zhǎng)征路上開超市》作為首部長(zhǎng)征題材奇幻主旋律短劇，為微短劇行業(yè)帶來了新的題材突破。該劇雖然在上映時(shí)引發(fā)了一定的輿論爭(zhēng)議，但更多地被視為拓寬了微短劇的題材邊界。同樣，抖音出品的《重回永樂大典》則通過回溯《永樂大典》的歷史，讓觀眾感受到中華文化的魅力，并關(guān)注到古籍修復(fù)工作。這些作品不僅提升了微短劇的文化價(jià)值，也推動(dòng)了行業(yè)的多元化發(fā)展。
隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，其商業(yè)模式也在悄然發(fā)生變化。多位業(yè)內(nèi)人士表示，2025年免費(fèi)微短劇將成為市場(chǎng)主流，付費(fèi)型微短劇可能會(huì)逐漸減少。過去兩年，付費(fèi)投流模式占據(jù)主導(dǎo)地位，但從2024年下半年開始，端原生和IAA免費(fèi)微短劇呈現(xiàn)出明顯崛起態(tài)勢(shì)。以紅果短劇為例，其活躍用戶數(shù)量在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，成為免費(fèi)微短劇市場(chǎng)的佼佼者。這種免費(fèi)模式不僅吸引了大量用戶，還推動(dòng)了微短劇行業(yè)的商業(yè)模式重塑。
然而，在微短劇行業(yè)快速發(fā)展的背后，也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局搶占市場(chǎng)，推出微短劇頻道或獨(dú)立APP，試圖利用流量?jī)?yōu)勢(shì)成為游戲規(guī)則的制定者。這一趨勢(shì)不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)了微短劇行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。對(duì)于制作方而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為他們必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
