近日，千瓜數據發布了《2024年下半年小紅書熱門行業簡報》，這份詳盡的31頁報告為品牌提供了寶貴的數據支持和前瞻性指導，揭示了美妝個護、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居家裝、運動戶外和萌寵動物七大熱門行業在小紅書平臺上的表現和趨勢。
美妝個護行業在小紅書上持續高熱，商業筆記數量大幅增長47%，月均預估互動量超過1億次。護膚、身體護理和彩妝品類尤其受到關注，其中彩妝品類增長尤為顯著，較上半年增長了超四成。快節奏的生活使得消費者對“快速、精簡、方便”的產品更為青睞，相關筆記的增長率高達110%以上，瀏覽量超過8800萬次。品牌紛紛簡化護膚和上妝步驟，推出多功能單品，以滿足消費者對實用性和便捷性的需求。“場景化品類”也成為創新突破的有效路徑，如針對上班、旅游、運動等特定場景下的妝容和產品需求。
服飾穿搭行業同樣表現強勁，種草聲量超千萬級，商業筆記同比增長80%以上，月均預估互動量超過2億次。珠寶配飾、服裝、箱包和鞋靴是主要品類，功能眼鏡、運動包、手套等品類增長顯著。秋冬季節，消費者對功能性、保暖性品類的興趣攀升，更加注重產品的“高質價比”，期望產品不僅外觀美觀，還能兼顧保暖、防寒等性能。品牌因此加強了功能性面料、材質和場景穿著的推廣。
食品飲料行業的商業筆記數量同比增長80%以上，月均互動量達3.6億次以上。生鮮果蔬品類漲勢顯著，從上半年的榜三躍居榜首，反映出年輕群體對健康飲食的重視。品牌抓住這一趨勢，推出符合健康生活方式的新產品和新場景。同時，獵奇口味如醬香餅、螺螄粉等也備受追捧，品牌通過地域特色、濃郁風味或新奇混搭等方式創新產品，為消費者帶來新鮮有趣的感官體驗。
母嬰育兒行業在小紅書上的月均預估互動量破億，商業筆記數同比增長107%以上。嬰童玩具、嬰童食品和嬰童服裝/配飾是主要品類。小紅書發起的“成長說明書”、“我在小紅書學養育”等活動，幫助新手爸媽找到同盟軍，共享實戰經驗。品牌需洞察不同父母養育觀下的消費訴求，做好產品迭代和營銷布局。同時，新生代父母更加關注自身的育兒體驗和感受，如使用水奶簡化喂奶流程、用掛脖式吸奶器解放雙手等，品牌也順應這一趨勢，提供便捷減負的帶娃產品。
家居家裝行業的商業筆記同比增長86%以上，種草筆記數達千萬級，預估總互動量達20億次以上。智能設備、居家日用和家居飾品增長最快。小紅書的“小紅書居住趨勢”、“60分居住提案”等活動，為用戶提供了先鋒居住觀念。品牌從顏值、實用、便捷等本質需求出發，洞察用戶在家空間的細分場景與需求。同時，“改造”成為長期命題，用戶渴望“可變”的居家空間，品牌通過情感層面撬動用戶，實現心智種草，或聚焦于微小空間的改造與煥新。
運動戶外行業的種草筆記預估互動量達十億級，月均互動達千萬級，商業筆記數增長90%以上。健身/訓練、運動鞋和戶外裝備是主要品類，戶外裝備和運動護具筆記數增長超110%。行業正逐步走向大眾化、日常化，消費群體不斷擴張。品牌除了打造高性能和專業性的產品，也關注產品的易用性和上手度，錨定“新手友好”這一關鍵需求。品牌還聚焦于日常化的運動形式和場景的多樣性，推動日常化營銷場景擴容。
萌寵動物行業的種草筆記同比增長48%以上，月均預估互動量破千萬，商業筆記增長78%以上。寵物主食、寵物零食和寵物日用品是主要品類。隨著養寵大軍的不斷擴大，小紅書成為更多寵物主的養寵百科全書。品牌加速布局，深入理解當代飼主的生活趨勢，滿足消費者對品質、便利性和時尚感的全方位需求。同時，養護理念升級，健康消費意識延伸至養寵全過程，寵物美容、穿搭等關注度攀升，引領養寵新風尚。
