近日，廣大大數(shù)據(jù)研究院攜手網(wǎng)易有道Youdao Ads數(shù)研所，共同發(fā)布了《2024年度全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》。這份詳盡的報(bào)告，通過(guò)對(duì)全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深入分析，揭示了行業(yè)的新趨勢(shì)與機(jī)遇。
報(bào)告指出，2024年移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了微妙變化。盡管廣告主數(shù)量同比下降約8.9%，但月均素材量卻實(shí)現(xiàn)了28.7%的增長(zhǎng)，這主要得益于購(gòu)物和短劇類(lèi)應(yīng)用的積極投入。從地域分布來(lái)看，歐洲的廣告主數(shù)量最為龐大，而南亞則相對(duì)較少。北美地區(qū)的廣告平均素材量獨(dú)占鰲頭，中東地區(qū)緊隨其后。在應(yīng)用類(lèi)型方面，娛樂(lè)和閱讀類(lèi)應(yīng)用的投放占比有所上升，而購(gòu)物和工具類(lèi)應(yīng)用則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。值得注意的是，iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量有所提升，但廣告主月均素材量仍然不及Android系統(tǒng)。
短劇應(yīng)用成為此次報(bào)告中的一大亮點(diǎn)。短劇市場(chǎng)的投放競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，ReelShort、Playlet等應(yīng)用在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方面表現(xiàn)尤為突出，總曝光量超過(guò)1億次。短劇應(yīng)用的出海策略也在逐步調(diào)整，從以往主要依賴TikTok，到現(xiàn)在YouTube和TikTok并重。在劇目方面，《The Divorced Billionaire Heiress》等歐美、東南亞、日本地區(qū)的熱門(mén)劇目投放素材量居高不下，通過(guò)反轉(zhuǎn)、懸念等創(chuàng)意手法吸引了大量觀眾。暢讀科技等公司也通過(guò)推出新平臺(tái)和雙管齊下的策略，在短劇市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
在AI應(yīng)用方面，Zeely、Revive等AIGC應(yīng)用在2024年的投放中名列前茅。例如，Lift作為AI圖片處理工具，通過(guò)KOL推薦和用戶案例展示功能贏得了市場(chǎng)認(rèn)可；而“卿卿我我”則依靠UGC走紅后，適當(dāng)降低了投放量。字節(jié)跳動(dòng)的出海版本也在海外進(jìn)行了低量級(jí)的投放嘗試。
社交、健康、金融等應(yīng)用同樣表現(xiàn)出色。社交應(yīng)用中，Bigo Live、Skool等通過(guò)創(chuàng)新功能和盈利模式吸引了大量用戶；健康應(yīng)用方面，MadMuscles、Reframe等分別針對(duì)健身和戒酒需求，提供個(gè)性化服務(wù)和社區(qū)功能，成功吸引了目標(biāo)客戶；金融應(yīng)用如富途、微牛證券等，則通過(guò)功能展示和特色營(yíng)銷(xiāo)，積極拓展海外業(yè)務(wù)。
報(bào)告還對(duì)北美、歐洲、日韓等熱門(mén)地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)情況進(jìn)行了深入分析。這些地區(qū)的廣告主數(shù)量、買(mǎi)量創(chuàng)意數(shù)量及投放新素材廣告主占比均呈現(xiàn)出不同的波動(dòng)趨勢(shì)。各地區(qū)熱門(mén)產(chǎn)品類(lèi)型也存在差異，如北美地區(qū)的Temu、NewsBreak，歐洲地區(qū)的Temu、ICA，以及日韓地區(qū)的DramaBox、Temu等。同時(shí)，不同地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)也各有特色，如中國(guó)港澳臺(tái)和中東地區(qū)短劇競(jìng)爭(zhēng)激烈，而中東地區(qū)的旅行和AI新品也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短劇在品牌出海營(yíng)銷(xiāo)中具有巨大的潛力，Web2App已成為短劇出海投流的主要路徑。未來(lái)，出海短劇市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，AI在短劇及各類(lèi)應(yīng)用中的應(yīng)用也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。各類(lèi)應(yīng)用需要通過(guò)多元化策略、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新玩法來(lái)不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
