近期，一份詳盡的電商運營報告——《2025年貨節阿里媽媽行業經營趨勢報告》正式發布，該報告由阿里媽媽達摩盤與市場部攜手打造，深入剖析了年貨節期間的行業動態與消費趨勢。
報告揭示，年貨節期間，淘寶平臺吸引了超過28億消費者參與年貨購置，展現出龐大的市場潛力。尤為88vip用戶的消費力驚人，同比增長超過295%，成為商家年前增長的重要驅動力。在此期間，眾多商家通過精準營銷與優質服務，成功獲得了生意增量，廣告引導成交占比高達20%。值得注意的是，在PPC保持日常水平的同時，ROI（投資回報率）、CVR（點擊轉化率）及CTR（點擊率）均實現了顯著提升。
從消費品類來看，年貨節期間，養生產品備受關注，反映出消費者對健康的日益重視。同時，國潮服飾需求持續增長，展現出文化自信在消費領域的深刻影響。隨著春節假期的臨近，出行相關用品也成為熱門選擇，彰顯了消費者對節日出行的期待。
在人群洞察方面，報告精心梳理出十大錦囊人群，如“孝為先”人群專注于為長輩選購家電衣物，消費品類全面且復購率高；“不忘崽”人群則專注于為孩子和寵物準備物品，展現出家庭責任的細膩體現。“除舊歲”人群偏愛購買清潔用品，“金不換”人群注重個人形象煥新，“帶好禮”人群精心挑選美食禮品，每一類人群都呈現出獨特的消費特征與需求。
為了幫助商家更好地把握年貨節商機，阿里媽媽提供了全方位的經營支持。達摩盤憑借強大的數據分析能力，助力商家精準觸達高價值用戶。同時，UD外投功能強化了全域心智人群的觸達，品效多場景種草則加速了人群轉化。達摩盤還監控貨品成長并提供策略建議，萬相臺無界版則通過精準拉新促進成交。各產品功能豐富多樣，如“品牌特秀”實現精準推廣，“全站推廣”則為新客護航，全方位提升商家的經營效益。
