在移動應用領域的激烈競爭中，小紅書（RedNote）近期脫穎而出，成為了蘋果應用商店中下載量最高的免費應用，這一成就截至2025年1月13日得以確認。緊隨其后的是字節跳動推出的生活方式社區Lemon8，兩者均展現出了強勁的增長勢頭。
隨著美國可能對TikTok實施禁令的消息傳出，預計在2025年1月19日生效，眾多TikTok創作者開始尋找新的平臺以延續他們的創作生涯。小紅書因其兼具短視頻分享與產品評測的功能，成為了這些“TikTok遺民”的理想選擇。他們寧愿選擇小紅書，也不愿轉向meta旗下的Instagram和Facebook，這或許是對美國封禁TikTok決定的一種無聲抗議。
小紅書自2013年6月在上海成立以來，已發展成為擁有約3億用戶的社交平臺。其海外購物分享社區早在2013年12月就已上線，成為了“海淘”愛好者分享心得、評測產品的首選之地，尤其受到留學生、港澳臺用戶和海外華人的青睞。
這一特點在很大程度上解釋了小紅書在海外市場的成功。據報道，許多外國用戶在發布內容時，會特意將內容翻譯成中文，并利用文字轉語音功能在視頻中讀出，這樣的內容在社區內廣受好評，收獲了大量點贊。
受小紅書熱度的帶動，相關概念股在2025年1月14日表現出色，包括壹網壹創（300792.SZ）、電聲股份（300805.SZ）、遙望科技（002291.SZ）和天下秀（600556.SH）等，這些公司在小紅書上開展互聯網營銷、電商業務和廣告營銷業務，均受益于小紅書的快速增長。
自成立以來，小紅書已經歷了多輪融資，吸引了包括真格基金、金沙江創投、天圖投資、騰訊投資、阿里巴巴和淡馬錫等在內的眾多知名投資機構。據外媒報道，小紅書在2021年11月的F輪融資中獲得了5億美元的融資，投后估值達到180億美元。而在2024年，小紅書又獲得了DST Global、高瓴資本、博裕資本和中信資本等機構的投資，投后估值約為170億美元。
在財務表現方面，據英國金融時報報道，小紅書在2023年的收入躍升了85%，達到37億美元，凈利潤達到5億美元，相比2022年的2億美元虧損有了顯著改善。到2024年第一季度，其收入已增至10億美元，凈利潤達到2億美元，顯示出強勁的增長勢頭。
盡管小紅書計劃在港交所上市，但由于涉及大量用戶數據，其上市之路可能會變得復雜。然而，此次憑借TikTok的熱度，小紅書的估值有望得到進一步提升。
與此同時，字節跳動推出的Lemon8也在挑戰小紅書的地位。Lemon8于2020年3月上線，主打內容分享和種草，與小紅書的賽道相似。Lemon8最初在日本以Sharee之名推出，后更名為Lemon8，意指“無窮新鮮”，并拓展至泰國、印尼等東南亞市場，自2023年3月起進軍歐美市場。
Lemon8和小紅書的成功表明，用戶對社區交流的渴望并未因法規限制而減弱，反而更加熱切。從這兩個社交平臺的高下載量可以看出，用戶不再局限于傳統的社交平臺，如Facebook和微信，而是更加注重社區的特色和服務，如種草、口碑分享等。
無論TikTok的命運如何，可以確定的是，社交媒體領域正在經歷一場洗牌。未來的市場主導者將不再是巨頭預先設定的服務，而是由用戶對平臺特色和服務的選擇來決定。下個十年的社交平臺王者，將由用戶說了算。
