中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)融合了人工智能技術(shù)的玩具展現(xiàn)出了極大的熱情，這一新興領(lǐng)域正處于快速發(fā)展的紅利期。兒童早教品牌火火兔的創(chuàng)始人李鑫透露，他們今年推出的搭載了自研大模型的“AI早教機(jī)器人”，定價(jià)為359元，已經(jīng)成功售出近萬(wàn)臺(tái)。
隨著六一兒童節(jié)的到來(lái)，玩具再次成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱門話題，而AI玩具則成為了新的風(fēng)口。在這場(chǎng)“AI+”的浪潮中，AI玩具被視為最具落地潛力的方向之一。自2024年下半年以來(lái)，多個(gè)新銳商家在這一領(lǐng)域嶄露頭角，除了火火兔之外，新銳玩具品牌Haivivi也備受矚目。Haivivi推出的智能掛件BubblePal，能讓普通的毛絨玩偶具備對(duì)話能力，其單月銷售額已突破千萬(wàn)元大關(guān)。
FoloToy、奧飛娛樂、湯姆貓、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)也紛紛入局，AI玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。AI技術(shù)的引入，正在從底層重構(gòu)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)鏈。全球AI云平臺(tái)服務(wù)提供商涂鴉智能介紹稱，AI玩具的興起催生了技術(shù)服務(wù)提供商、方案商等全新角色。
在中國(guó)四大玩具產(chǎn)業(yè)帶之一的揚(yáng)州，許多傳統(tǒng)玩具制造商也開始轉(zhuǎn)身投向AI領(lǐng)域。然而，盡管AI玩具市場(chǎng)潛力巨大，但目前仍面臨市場(chǎng)認(rèn)知度低、定位模糊等問題。業(yè)界迫切期待一款“殺手級(jí)爆品”的出現(xiàn)，來(lái)正式打響AI玩具市場(chǎng)的“第一槍”。
傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)固定，上游品牌方授權(quán)，中游制造商代工，下游經(jīng)銷商出貨。玩具的利潤(rùn)往往取決于IP的號(hào)召力。有從業(yè)者甚至直言：“玩具的盡頭是IP。”然而，AI技術(shù)的崛起打破了這一固有格局，為行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)者。AI玩具通過(guò)植入智能機(jī)芯，就能讓普通的毛絨玩偶增值數(shù)百元，具備對(duì)話、播報(bào)天氣、講故事等多種功能，成為孩子的貼心玩伴。
火火兔的“AI早教機(jī)器人”不僅接入了主流大模型，還能學(xué)習(xí)孩子父母的聲音，調(diào)動(dòng)孩子的思考積極性，使孩子與玩具的交互時(shí)長(zhǎng)平均提升了5倍。國(guó)內(nèi)兒童內(nèi)容品牌“凱叔講故事”也推出了首款A(yù)I產(chǎn)品“雞飛飛·AI故事玩偶”，售價(jià)同樣為359元。該產(chǎn)品搭載了國(guó)內(nèi)語(yǔ)言大模型，能夠理解兒童語(yǔ)言并用孩子的語(yǔ)言進(jìn)行互動(dòng)。
Haivivi的BubblePal智能掛件同樣備受關(guān)注。這個(gè)售價(jià)399元的掛件可以回答孩子的問題、講故事，讓沉默的玩具仿佛擁有了生命力。這些AI玩具品牌直接面向消費(fèi)者，而背后則有更多與AI技術(shù)相關(guān)的供應(yīng)商加速進(jìn)入玩具產(chǎn)業(yè)鏈。
涂鴉智能作為底層技術(shù)供應(yīng)商之一，向制造商提供AI模組和開發(fā)平臺(tái)。前者允許廠商低成本接入大模型能力，后者支持開發(fā)者定制化開發(fā)AI玩具功能。在“技術(shù)賦能+生態(tài)共建”的模式下，傳統(tǒng)玩具制造商能夠以更低的門檻進(jìn)入AI玩具市場(chǎng)。涂鴉智能透露，近期已有多款采用其技術(shù)的AI玩具在天貓上線，六一兒童節(jié)有望成為它們銷量爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。
然而，盡管AI玩具市場(chǎng)潛力巨大，但傳統(tǒng)玩具制造商的態(tài)度仍然偏向謹(jǐn)慎。在揚(yáng)州智多娃玩具有限公司，總經(jīng)理孔祥鵬表示，已經(jīng)有不少?gòu)S商試圖找他合作或推銷帶有AI功能的機(jī)芯。但他認(rèn)為，AI玩具還處于高速迭代期，技術(shù)和消費(fèi)者教育尚未成熟。因此，他在考慮是否入局時(shí)非常謹(jǐn)慎。
相比之下，揚(yáng)州睿峰玩具禮品有限公司總經(jīng)理居萬(wàn)安則更加激進(jìn)。他已經(jīng)與深圳的芯片廠商接洽，準(zhǔn)備試水AI玩具這一全新品類。他認(rèn)為，動(dòng)作類AI玩具將更受市場(chǎng)歡迎，因?yàn)榭苫?dòng)的玩具能提供更高的情緒價(jià)值。目前，睿峰制造的AI玩具還處于測(cè)試期，但他表示“好飯不怕晚”，要準(zhǔn)備好了才能投入市場(chǎng)。
盡管AI玩具市場(chǎng)仍處于初期階段，但業(yè)界對(duì)其前景高度樂觀。AI的功能性強(qiáng)大，可以解決很多之前解決不了的問題。再加上中國(guó)巨大的市場(chǎng)體量，這一賽道大有可為。隨著技術(shù)成熟和市場(chǎng)接受度提升，AI玩具終將迎來(lái)屬于自己的爆發(fā)時(shí)刻。
