隨著1月19日的日益臨近，關于TikTok禁令的討論愈發激烈，眾多品牌正面臨傳播渠道缺失等潛在損失的風險。自2023年9月TikTok Shop上線以來，該平臺不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，還顯著擴大了品牌在年輕消費群體中的影響力，推動了品牌的指數級增長。
TikTok Shop Live自推出以來，便持續推動著市場的繁榮。據業內專家預測，到2024年底，TikTok Shop在美國的銷售額有望達到15億美元。TikTok的用戶群體已不再局限于Z世代，而是擴展到了千禧一代和X世代，這一年輕且不斷增長的用戶群體為時尚品牌提供了廣闊的市場開拓空間。有觀點認為，TikTok Shop有望憑借其250億美元的預期規模，在全球數字商務領域占據主導地位。
TikTok Shop發布的報告顯示，在剛過去的假日季節，購物者數量同比增長了165%。消費者們紛紛涌向該平臺，尋找心儀的產品，并在時尚、美容、運動、電子產品、家居用品等類別中享受平臺的專屬優惠。在黑色星期五和網絡星期一（BFCM）銷售活動期間，品牌和內容創作者共同參與的TikTok Shop Live觀看時長累計達到了驚人的66萬小時。
在2024年的假日季節中，家居、時尚和美容類別成為最吸引人的方向，其中Canvas Beauty、Tarte Cosmetics和Miniso等品牌表現出色。Canvas Beauty的創始人兼內容創作者Stormi Steele在短短兩小時內便創下了100萬美元的銷售額，刷新了TikTok Shop Live歷史上最快破百萬的紀錄。
然而，盡管TikTok的增長勢頭強勁，但有關停運或出售的傳聞卻給其未來發展蒙上了陰影。若禁令成真，TikTok或將徹底失去美國市場，這將導致平臺、品牌和內容創作者三方均遭受損失。據初步估計，禁令將導致TikTok上的企業損失超過10億美元的收入，而內容創作者在一個月內將遭受近3億美元的收入損失。
福特漢姆大學時尚法學院學術主任Susan Scafidi表示，即使TikTok的停運是暫時的，也會對美國的網紅經濟造成巨大沖擊，并讓許多時尚品牌失去一個重要的營銷渠道，特別是那些面向千禧一代和更年輕受眾的新銳品牌。
面對可能的禁令，品牌和內容創作者都在積極尋求應對策略。品牌方面，它們正在準備其他營銷策略，以降低對TikTok的依賴；而內容創作者則在努力豐富自己的內容調性，以適應不同的平臺。
一些TikTok的內容創作者已經將重心轉向Instagram Reels和YouTube Shorts等短視頻平臺。Susan Scafidi指出，這些創作者將經歷一段短暫的適應期，并將大部分活動轉移到其他社交平臺。然而，直接照搬過往的推廣經驗并不可行，他們必須逐步摸索出新平臺的生存之道。
Trendalytics的Michael Appler表示，為了應對可能的禁令，一些品牌已經將營銷活動從TikTok撤出，并構建了多元化的品牌營銷策略。而那些高度依賴TikTok的品牌，則正在探索與年輕客戶建立聯系和互動的轉型之路。
與此同時，新的平臺勢力也在悄然崛起。Fashion Group International總裁兼首席執行官Maryanne Grisz認為，TikTok已成為當下的文化驅動力，并為眾多小型企業和創作者提供了強大的營銷和銷售工具。對TikTok的限制將迫使依賴該平臺的人尋求替代方案，并推動新的電子商務和社交系統的誕生。這將為其他平臺創造機會，以滿足行業的新需求。
