近期，有關TikTok可能于2025年1月19日在美國遭遇封禁的消息，在全球范圍內引起了廣泛關注。這一潛在的政策變動，促使TikTok的眾多忠實用戶開始尋找新的社交平臺作為替代。
令人驚訝的是，這些被稱為“TikTok遺民”的用戶，并沒有選擇那些早已聲名鵲起的大平臺，而是將目光投向了此前相對低調的小紅書。一些用戶在小紅書上分享，他們對TikTok可能被禁表示不滿，同時對meta旗下的Facebook和Instagram也缺乏興趣。小紅書之所以成為他們的首選，一個重要原因是其并未像TikTok和微信那樣區分中國版和海外版，使得這些海外用戶能夠輕松接入。
字節跳動旗下的另一個社區Lemon8也吸引了大量TikTok用戶的關注，成為他們的備選平臺。小紅書面對這股突如其來的流量，顯得有些措手不及，迅速在各大招聘平臺上發布了英語內容審核等新增職位，并有傳言稱正在加速推出翻譯功能，以適應更多國際用戶的需求。
據Demandsage的數據顯示，TikTok在美國的用戶數可能已達到1.21億，而小紅書的用戶數則約為3億。值得注意的是，隨著TikTok美國用戶的遷移，許多歐洲、澳洲和美洲的用戶也跟隨而來，小紅書因此吸引了大量來自這些地區的用戶。他們表示，少了美國用戶的TikTok失去了很多樂趣，因此選擇來到小紅書結交中國朋友。
從全球范圍來看，TikTok的月活躍用戶總數可能已達到16.9億，這一龐大的用戶基數為小紅書提供了巨大的增長潛力。據預測，小紅書的用戶數有望在這一波流量涌入后實現翻倍。
在全球社交媒體市場中，meta的Facebook依然占據領先地位，擁有30.65億用戶。緊隨其后的是微軟的YouTube，用戶數為25.04億。meta的WhatsApp和Instagram分別以20億用戶并列第三。TikTok則以16.9億用戶緊隨其后，而微信則位列其后。值得注意的是，長視頻平臺YouTube的用戶月均使用時長遠高于其他即時通訊工具，達到23小時9分鐘，而TikTok的日均使用時長則高達58分24秒，顯示出其用戶的高黏性。
meta旗下的Instagram于2020年推出了短視頻服務平臺Reels，以對抗TikTok。依托于Instagram的強大用戶基礎，Reels的全球月活躍用戶數已達到20億，遠超TikTok。其中，印度是Reels最大的用戶市場，用戶數達到3.85億，遠超美國的1.66億。在財務表現上，Reels也展現出了強勁的增長勢頭，據扎克伯格透露，Reels的年度營收已達到100億美元，而TikTok的2023年估算收入則為161億美元。
盡管TikTok在美國和印度市場面臨挑戰，但其在中國市場依然擁有龐大的用戶基礎。據Demandsage的數據顯示，中國的社交媒體用戶規模可能達到10.70億，為全球最大。這意味著，即使在全球范圍內遭遇困境，TikTok依然可以依靠中國市場保持其競爭力。同樣，對于小紅書來說，中國市場的深度和廣度也為其提供了巨大的發展空間。
