從2020疫情以來，“歡聚”就成了一件奢侈的事，這也直接影響了品牌們在節日熱點營銷上的創意風格。聚劃算歡聚日卻另辟蹊徑，將一種歡樂的基因注入了節日營銷里，讓“歡樂”成為自己的營銷基調，與其他品牌熱衷催淚、煽情的營銷風格形成顯著區別。
比如一度登上熱搜的#畢業多久才能達到余額百萬#話題，聚劃算就用“諧音梗”帶著自己的吉祥物章小聚蹭了一波熱度。
而#人類賞月迷惑行為#則堪稱人類馴服中秋的珍貴資料，背后其實藏著當代人類對過中秋節的蜜汁執念。
雖然疫情還未結束，但聚劃算歡聚日通過一系列奇思妙想的創意，已搶先在中秋節點“玩”了起來，更將這種歡樂、輕松的“高質量過節氛圍”帶給了更多用戶。
歡聚日 歡樂“出圈”
中秋在國人心智中占有極其重要的地位，各個品牌也絞盡腦汁希望借助“月亮的力量”打動消費者。今年也誕生了不少好玩的中秋營銷創意，比如沃爾瑪的唐代仕女誤闖超市，就在中秋夜玩了一把“穿越”，更把國風用年輕人喜歡的方式傳遞給了大眾；而小罐茶的《記在心里的名字 感謝》TVC，用伴隨著bgm的書寫長鏡頭表達了品牌的感謝之情，樸實而真誠。
相比之下，聚劃算歡聚日則用一種幽默快樂的方式聚焦中秋節的“歡聚”時刻，以一支名為“新中秋故事”的主題TVC打動了許多觀眾，成為中秋品牌戰里的一股清流。
值得一提的是，這支TVC上線日期為9月17日，剛好是“神舟十二號”載人飛船三位宇航員順利返航的日子。
隨著太空三人組的返航，聚劃算歡聚日以這樣獨特的方式致敬英雄，定格生活中值得歡聚的場景。
此次聚劃算歡聚日為中秋建立的一系列情感鏈路，毫不意外地在用戶反應中得到了證實。從推出TVC直接與C端用戶對話，到站內沉浸式過節氛圍，歡聚日的中秋熱度持續攀升，順利“出圈”，僅在微博話題上就收獲了超過3億閱讀量，更有6w+討論熱度證明大家對“歡聚日中秋”的喜愛與向往。
回顧聚劃算歡聚日此次中秋營銷，最聰明的地方是它精準抓住了當下大家對“團圓”一詞的深度需求：既然注定無法如愿團聚，那么我們是不是可以找到其他方式來分享此刻美好、將遺憾變為歡聚？
這正是聚劃算“歡聚日”的初心所在：要歡樂，也要聚力。
聚焦真實生活“歡聚”氛圍
在聚劃算歡聚日的創意世界里，“歡聚”這個概念有了很多不一樣的表現形式：
在“太空歡聚”part里，身為太空出差人員，3位宇航員如愿以償獲得了VIP賞月特權，一起在太空中說“茄子！”，讓自豪之情像宇宙飛船一樣飛升。
聚劃算鏡頭下的“太空歡聚”充滿了溫馨和奇幻，而現實中，“神舟十二號”的成功發射意味著中國人首次進入自己的空間站，刷新了中國載人航天技術的新高度，這本身就是榮耀而值得“歡聚”的時刻，聚劃算歡聚日則用自己的方式向所有航天工作者表示了敬意和祝福。
除了“太空歡聚”，聚劃算歡聚日還注意到了醫院里的歡聚時刻，一個看似與快樂毫不相干的場合。
“觀眾們注意了，口罩樂隊即將閃亮登場！”，在醫院里帶著口罩，也照樣放聲歌唱，暫時忘卻病痛的煩惱，開啟狂歡模式，與周圍的人共度這個美好的夜晚。誰說在醫院里就一定是病怏怏、不開心的狀態？此時此刻，雖然身在醫院里，但醫護人員和病患人員們始終聚在一起，不是家人卻勝似家人，這樣的彼此陪伴就是值得銘記的“歡聚”時刻。
對比太空和醫院，短片里另外三個場景則聚焦了更日常的團聚場景。一家人圍坐在一起享受美味菜肴、吃餅賞月，此刻就是“歡聚”；象群遷徙，雖然迷茫卻能一起看到美好風景，這也是歡聚；同事們一起加班熬夜，見證著項目完成之際的擊掌和擁抱，同樣也是“歡聚”。
不管是只能呆在醫院里的無奈，還是遠離地球時產生的那一份孤寂，或是像遷徙象群們需要面對的未知挑戰，這些負面情緒都有辦法變成一次次歡聚時刻，因為中秋團圓夜，本身就值得一場歡聚。
新中秋故事
目前疫情還未徹底結束，這個歡聚日看似不圓滿，但聚劃算用鏡頭告訴我們：只要擁有歡聚的心情，每一個角落都可以有豐富多彩的歡聚時刻，我們雖然不能改變現實，但可以調整自己的內心，將困境變為挑戰，將失望變成期待，珍惜此刻的歡聚時光，因為YUE歡聚，就越值得。
多元玩法 助力沉浸式體驗“站內中秋”
如果說“新中秋故事”TVC抓住了人們渴望歡聚的情感需求，那么聚劃算為此次歡聚日精心打造的中秋主題氛圍，則完美承接了用戶的“歡聚”需求，更讓大家“云逛街”的狀態更投入了一點。
深藍色的視覺色調彰顯著中秋月夜的迷人，玉兔和花燈元素icon讓月夜氛圍更濃。即使是看得見摸不著的線上空間，這里也隨處可見一種張燈結彩的節日氛圍，讓人得以感受“沉浸式過中秋”的美好體驗。
萌趣的聚劃算吉祥物“章小聚”自然成了帶領大家過中秋的向導，穿梭在聚劃算歡聚日打造的“中秋節”場景中，“劃算江湖”互動變身嫦娥特別版，為用戶送上“0.01元秒殺”的中秋真福利！
除了中秋的站內氛圍，會場更集合了各種中秋好物，聯合多品牌齊聚獻禮，如美心、月影、蟹太太等聯合推出專屬好禮，共同為用戶帶來了值得一逛的線上中秋會場，讓用戶的沉浸式過節體驗感再上一層臺階。
綜合體驗下來，這個聚劃算歡聚日的中秋節，不管從視覺感官還是玩法設置上，都不同于電商促銷大戰里讓人屏息靜氣的緊張，更沒有被復雜的促銷信息推著買買買的浮躁。在聚劃算歡聚日這樣一個“虛擬”的中秋場景里，用戶竟然意外收獲了一種回歸本心的過節應有的平靜和放松，加上多品牌送上的滿滿誠意，為用戶帶來了更有溫度和愉悅感的體驗營銷，這樣的中秋時刻可以說十分“歡聚”了。
從本次中秋營銷可以看出，歡聚日的事件營銷不僅僅只是停留在創意層面，更多的是圍繞熱點事件在產品層面進行創新和運營。未來這些產品能力，也將服務于更多合作歡聚日的品牌，不管是單一品牌合作還是多品牌聯合營銷，歡聚日都能從話題創意開始，一步步打造默契高效的合作模式，讓每一次品牌營銷都“叫好又叫座”。
強大IP影響力 讓品牌們一起“歡聚”
作為聚劃算的招牌IP，“歡聚日”已走過了5個年頭，專注與各個行業具有強消費者心智的品牌進行品牌營銷大事件的全案合作，助力品牌在消費者面前展示更立體、更有溫度的一面。
在這樣的IP定位下，歡聚日不同于普通促銷載體，而是專注圍繞品牌和品牌粉絲進行情感營銷，用一種有溫度有感情的方式加強品牌與消費者的溝通，從而沉淀品牌價值內涵，這也成了歡聚日能對用戶情感進行準確洞察的天然優勢。
此次中秋campaign，我們看到了歡聚日對于多品牌運行的獨特聚合能力，讓人驚喜的是，這并不是它第一次嘗試多品牌營銷。今年618，歡聚日就集結了多家知名品牌一起“搞事”，讓曾經的競爭對手組成并肩作戰的CP，讓“針鋒相對”變為“強強聯合”，共同向消費者傳遞硬核產品力。
可以說，聚劃算歡聚日已經從“品牌營銷操盤手”轉型為“事件營銷創造者”，不止為單一品牌提供營銷思路，還能集結多品牌一起“共創”營銷，解鎖更多元更堅固的情感營銷方式。
隨著消費者的心智成熟，未來品牌們的營銷戰場決不再是單一玩法的火拼。如何聯動各方優勢打造能深度觸達消費者內心的營銷模式，從而達到全員品效合一的營銷效果，我們不妨期待聚劃算歡聚日接下來的表現。（黑馬營銷志）
