近期，小紅書攜手電通中國聯合發布了一份關于底妝行業的深度洞察報告，該報告詳盡地分析了底妝市場的現狀與趨勢，共包含71頁豐富內容。
從整體行業趨勢來看，底妝相關搜索量呈現出穩步上升的態勢。這一增長不僅受到換季和大型促銷活動的影響，同時也反映出消費者對日常底妝需求的持續上升。粉底、氣墊和粉餅作為底妝領域的三大核心產品，備受用戶關注。值得注意的是，國際品牌在底妝大類中占據了較為顯著的優勢。
在細分賽道上，各類底妝產品呈現出各自鮮明的特點和趨勢。夏季來臨前，粉底液的搜索量便提前攀升，消費者會根據季節和膚質的不同，對粉底液的功效、妝效及使用場景提出多樣化需求。氣墊產品則在節日期間迎來搜索量的爆發式增長，消費者更加關注產品的膚質適配性、功效升級以及色號選擇，韓妝風格的流行進一步推動了氣墊的熱度。粉餅對油性皮膚用戶具有較強的吸引力，控油持妝成為其核心訴求，有色粉餅的增長尤為迅速。蜜粉/散粉用戶則更看重控油效果，不同人群對蜜粉/散粉的需求存在差異。定妝噴霧的定妝需求具有季節性特征，噴頭設計和氣味等問題也成為用戶關注的焦點。妝前/隔離產品用戶則更加注重使用步驟和功效，多功效復合型產品更受歡迎。
報告還描繪了底妝興趣人群的用戶畫像。年輕和熟齡用戶是底妝興趣人群的主要增長點，下沉市場展現出巨大的潛力。不同年齡段用戶在品牌偏好、內容興趣和消費能力上呈現出顯著差異。在營銷策略方面，品牌可以利用靈犀和聚光等工具精準定位細分人群，通過優化搜索和競價投流提高營銷效果。國際彩妝品牌根據自身定位采取不同的營銷策略，如高定彩妝品牌借助秀場提升品牌形象，專業彩妝師品牌則發揮專業優勢，海外小眾品牌則突出其國別特色，以提升品牌影響力和產品銷量。
這份報告為底妝行業提供了寶貴的市場洞察，有助于品牌更好地把握消費者需求，制定有效的營銷策略，推動底妝市場的持續健康發展。
