在B站的廣告版圖上，AI公司的競爭態勢正悄然發生變化。據多位熟悉B站生態的第三方數據平臺人士透露，曾經長期占據B站AI廣告投放榜首的Kimi，如今已被字節系AI產品超越。
字節系AI產品的強勢崛起，并非孤例。多家AI公司的營銷代理商也證實，自2024年下半年以來，包括“AI六小虎”在內的多家AI公司在B站的投放競爭愈發激烈。這些公司不僅在投放金額上加大了投入，還在投放檔期上展開了激烈的爭奪。
在這場競爭中，B站無疑成為了AI公司們爭奪用戶的重要戰場。隨著AI技術的不斷進步和市場的日益成熟，更多類型的AI產品開始涌現，如AI搜索、情感陪伴、AI生成視頻等。這些產品需要更多的曝光和宣傳來吸引用戶，而B站以其豐富的廣告位和中長視頻的內容形式，成為了AI公司們投放廣告的理想選擇。
對于B站而言，AI公司的投放熱潮也帶來了顯著的廣告營收增長。數據顯示，2024年第二季度，B站的AI行業客戶比前一年增長了超過200%。在第三季度，B站的廣告業務收入更是達到了20.9億元，同比增長28%，并實現了歷史性的盈利。
然而，在這場看似皆大歡喜的局面下，也隱藏著一些不容忽視的問題。一方面，一些投放代理商對AI公司的大量投放表示不解，認為這些公司在產品還未被驗證可行的情況下就進行大量投放是浪費資金。另一方面，一些UP主也對未來的持續性表示擔憂，他們擔心2025年是否能繼續接到如此多的AI商單。
盡管如此，AI公司們似乎并沒有放慢投放的步伐。尤其是在融資環境日益嚴峻的情況下，這些公司更需要通過投放廣告來提升自己的品牌知名度和用戶量，以吸引更多的融資。數據顯示，2024年國內AI領域發生了439起融資案例，總融資金額超過564億元。然而，隨著風險基金的減少和融資環境的惡化，AI公司們面臨著更大的融資壓力。
在這種背景下，AI公司們不得不采取更加激進的投放策略來爭奪用戶和市場份額。一些公司甚至不惜投入巨資在短視頻平臺上進行信息流廣告投放，以快速拉高數據并吸引融資。然而，這種投放方式是否真的能夠持續下去并帶來實質性的回報，仍然是一個未知數。
AI公司們在投放過程中也暴露出了一些問題。例如，一些公司的投放經驗相對欠缺，產品賣點不斷變化且缺乏明確的用戶定位。這使得他們在投放時難以找到最合適的博主和受眾群體，導致投放效果不佳。
相比之下，海外的AI獨角獸如Anthropic和OpenAI則更加注重技術公布和口碑傳播來提升知名度。他們并沒有像國內的AI公司那樣進行大量的廣告投放，而是依靠每一次相關技術的公布來吸引公眾的關注和認可。
盡管國內的AI公司面臨著諸多挑戰和不確定性，但他們仍然在努力尋找一條適合自己的發展道路。在這個過程中，B站作為他們爭奪用戶的重要戰場之一，將繼續見證這場AI競賽的激烈程度。
