在北京，微軟廣告年度盛會“MSA Accelerate 微軟營銷峰會”近日圓滿落幕，此次峰會聚焦于“共見未來”的主題，深入探討了人工智能（AI）與智能體對廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，并推出了一系列數(shù)字廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)營銷行業(yè)向智能化、互動化和可信化邁進(jìn)。
峰會現(xiàn)場，微軟全球資深副總裁、微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士發(fā)表了重要講話。他指出：“AI智能體時代的大門已經(jīng)敞開，推理能力和記憶機(jī)制的突破性進(jìn)展使得AI模型變得愈發(fā)強(qiáng)大和高效。我們親眼目睹了人工智能如何以新穎的方式助力人們高效解決各類問題。與此同時，廣告與營銷行業(yè)也在經(jīng)歷一場深刻的變革，AI驅(qū)動的新范式將為這一行業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。未來，在AI的賦能下，各行各業(yè)都將取得突破性進(jìn)展，而AI智能體也將成為每個人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài)，助力中國品牌走向世界，拓展國際市場，打造全新的增長動力。”
在對話式界面與智能體快速發(fā)展的背景下，用戶的數(shù)字體驗正在從割裂的觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B貫、一體化的智能體驗。此次峰會上，微軟首次推出了海外市場“品牌智能體”計劃。這一智能體具備復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行、即時響應(yīng)、自主決策和多方實時對話的能力，將顯著提升品牌與消費(fèi)者之間的交互效率，實現(xiàn)從被動響應(yīng)到主動服務(wù)的跨越。
峰會期間，微軟還重磅發(fā)布了多項AI驅(qū)動的海外創(chuàng)新產(chǎn)品，涵蓋了廣告相關(guān)性提升、受眾擴(kuò)展、創(chuàng)意生成和投放優(yōu)化等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全面升級了廣告產(chǎn)品矩陣，幫助投放方更加精準(zhǔn)、高效地實現(xiàn)營銷目標(biāo)。其中，微軟AI核心應(yīng)用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗方面取得了重大突破，其相關(guān)性較傳統(tǒng)搜索廣告提升了25%。
微軟推出的沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）融合了搜索、瀏覽和互動功能，為用戶打造了一個線上品牌旗艦店。未來，這一廣告形式還將集成“品牌智能體”，支持用戶與虛擬顧問進(jìn)行實時交流，進(jìn)一步提升用戶的參與感和轉(zhuǎn)化效率。
微軟還推出了動態(tài)篩選器（Dynamic Filters），通過對話式交互自動識別用戶偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)篩選，簡化了用戶的決策流程。其他創(chuàng)新產(chǎn)品還包括App應(yīng)用推廣（App Campaigns），這一產(chǎn)品貫通了PC、移動端和游戲主機(jī)，覆蓋了Edge瀏覽器、Windows開始菜單和Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動了試點(diǎn)。
此次峰會的成功舉辦，不僅展示了微軟在AI和智能體領(lǐng)域的強(qiáng)大實力，也為廣告與營銷行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，微軟將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)更加高效、智能和可信的營銷目標(biāo)。
