近年來，小紅書這一生活分享平臺在全球范圍內迅速崛起，不僅在國內市場積累了龐大的用戶群體，還在國際舞臺上展現了強大的影響力。據中信建投證券的深度研究報告揭示，小紅書已從最初專注于海淘攻略的社區，發展成為月活躍用戶突破3億、日活躍用戶達到1億的綜合性平臺。
自2013年創立以來，小紅書緊跟時代步伐，經歷了多次關鍵性的轉型。從引入前沿的算法推薦機制，到吸引眾多明星與知名博主的入駐，再到全面拓展視頻內容，以及對生活趨勢的精準捕捉，小紅書始終保持創新活力。尤為2025年1月，小紅書成功登頂美國iOS應用免費榜，這一成就不僅進一步鞏固了其在國內市場的領先地位，也預示著其在海外市場的巨大潛力。
小紅書的獨特之處在于其先進的推薦算法，該算法綜合考慮內容互動、地理位置和標簽分類，為用戶提供個性化的內容推薦。無論是知名博主還是普通用戶，都能在這個平臺上獲得平等的展示機會。這種公平的算法機制，加上平臺上大量真實、有價值的用戶生成內容（UGC），使得小紅書迅速成為“Z世代”的首選信息獲取平臺，日均搜索量接近6億次。同時，小紅書還引領著生活潮流，從露營到MBTI等熱門話題，都在平臺上引發了廣泛討論，塑造了高品質的內容形象，營造了積極向上的社區氛圍。
在商業化探索方面，小紅書同樣取得了顯著成績。其商業模式以廣告和電商為核心，通過蒲公英平臺成功連接了博主與廣告主，吸引了超過40萬名博主入駐。在廣告業務上，小紅書的搜索廣告發展尤為迅猛，廣告主行業從最初的美妝領域擴展至游戲等多個領域。而在電商業務上，小紅書開創了“生活方式”電商模式，定位高品質電商。在買手電商模式下，博主基于真實體驗推薦商品，形成了從種草到購買的完整閉環。其中，董潔直播間以其注重產品價值講解和高客單價的特點，成為平臺上的佼佼者。據統計，小紅書電商在2020年至2023年間的GMV復合增速超過200%，2023年預計將達到2300億元。
與其他平臺相比，小紅書的用戶結構獨具特色。女性用戶占比接近70%，用戶群體更加年輕化，消費水平也相對較高。然而，盡管用戶質量上乘，但單用戶收入卻低于快手和抖音等平臺，這表明小紅書在商業化方面仍有巨大的提升空間。在與Instagram的對比中，可以發現Instagram主要依靠廣告變現，而小紅書則采取了廣告與電商雙輪驅動的商業模式。Instagram通過不斷的功能迭代和構建多元廣告體系成功變現的經驗，為小紅書提供了有益的參考。
