小紅書，這個自2013年起航的海淘攻略社區，如今已華麗轉身，成為擁有超過3億月活躍用戶和1億日活躍用戶的全球性生活分享平臺。中信建投證券的最新深度研究，揭示了小紅書從本土小眾社區到國際舞臺明星的蛻變歷程。
創立之初，小紅書便緊跟時代脈搏，不斷革新自我。從率先引入個性化推薦算法，到吸引明星與知名博主的入駐，再到全面進軍視頻內容領域，每一步都彰顯了其創新的決心。尤其在捕捉生活方式的最新趨勢上，小紅書總能敏銳洞察，引領潮流。2025年1月，小紅書成功登上美國iOS應用免費排行榜榜首，這一里程碑事件不僅鞏固了其在國內市場的領先地位，更為其國際化征程鋪設了堅實的基石。
在商業化探索中，小紅書同樣展現出非凡實力。其商業模式圍繞廣告和電商兩大核心板塊展開，通過蒲公英平臺，成功搭建起博主與廣告主之間的合作橋梁，吸引了超過40萬名博主的積極參與。廣告領域，小紅書的搜索廣告業務增長迅猛，廣告主行業覆蓋從美妝到游戲等多個領域。電商方面，小紅書開創了獨特的“生活方式”電商模式，專注于高品質商品的推廣。通過買手電商模式，博主基于真實體驗推薦商品，形成從興趣激發到購買的閉環。董潔直播間便是這一模式的典型代表，注重產品價值傳遞，客單價較高。數據顯示，2020年至2023年間，小紅書電商的GMV復合增長率超過200%，2023年GMV預計達到2300億元。
國際化方面，小紅書同樣取得了顯著成就。成功登頂美國iOS應用免費排行榜，不僅強化了其在國內市場的地位，更為其全球擴張奠定了堅實基礎。這一成就標志著小紅書在國際市場上的影響力日益增強，成為連接不同文化和生活方式的重要平臺。
