自2013年誕生以來，小紅書從一個專注于海淘攻略的小眾社區，逐步蛻變為全球性的生活分享巨擘，如今已坐擁超過3億月活躍用戶和1億日活躍用戶的龐大社群。中信建投證券的深度剖析，為我們揭示了這一非凡旅程的幕后故事。
小紅書的崛起之路，是一條不斷自我革新與突破的道路。從最初引入個性化推薦算法，到吸引眾多明星與知名博主的加盟，再到全面擁抱視頻內容時代，每一步都彰顯了其前瞻性的戰略眼光和創新精神。在捕捉生活方式的最新潮流上，小紅書更是獨樹一幟，總能敏銳地把握并引領時尚風向標。尤為2025年1月，小紅書成功登頂美國iOS應用免費排行榜，這一歷史性時刻不僅進一步鞏固了其在本土市場的霸主地位，更為其國際化戰略的實施奠定了堅實的基礎。
在商業化的探索上，小紅書同樣展現出了驚人的實力與潛力。其商業模式以廣告和電商為核心，通過蒲公英平臺，成功構建了博主與廣告主之間的緊密合作關系，吸引了超過40萬名博主的積極參與。在廣告領域，小紅書的搜索廣告業務呈現出爆炸式增長，廣告主覆蓋領域廣泛，從美妝到游戲等各行各業均有所涉及。而在電商領域，小紅書則開創了獨特的“生活方式”電商模式，專注于高品質商品的推廣與銷售。通過買手電商模式，博主基于自身真實體驗推薦商品，形成了從興趣激發到購買的完整閉環。董潔直播間便是這一模式的生動寫照，注重產品價值的傳遞，客單價較高。據統計，自2020年至2023年間，小紅書電商的GMV復合增長率高達200%以上，2023年的GMV更是預計將達到驚人的2300億元。
在國際化進程中，小紅書同樣取得了令人矚目的成就。成功登頂美國iOS應用免費排行榜，不僅彰顯了其在國際市場上的強勁競爭力，更為其全球擴張戰略的實施注入了強勁動力。這一成就標志著小紅書已經成為連接不同文化和生活方式的重要橋梁，其國際影響力正日益增強。
