近年來，小紅書這一名字頻繁出現在公眾視野中，它已從最初的海淘攻略分享平臺，發展成為全球知名的生活分享平臺。據悉，其月活躍用戶數量已突破3億，日活躍用戶也超過1億。這一驚人的增長背后，離不開中信建投證券對其成長路徑的深度剖析。
回溯小紅書的創業初期，它以創新者的身份闖入市場，開創了內容分享的新紀元。在國內，小紅書率先引入了個性化推薦算法，為用戶提供了更為精準的內容推送。同時，平臺吸引了大量明星與知名博主的加入，極大地豐富了內容生態，為用戶帶來了多元化的閱讀體驗。此后，小紅書更是勇于探索，進軍視頻領域，持續展現其在內容創新上的不懈追求。平臺總能敏銳地捕捉到生活方式的最新潮流，成為引領時尚趨勢的風向標。
在商業化探索的道路上，小紅書同樣展現出了非凡的才能。平臺圍繞廣告和電商兩大核心業務，構建了完善的商業模式。通過蒲公英平臺，博主與廣告主之間建立了緊密的合作橋梁，實現了互利共贏。在廣告領域，小紅書的搜索廣告業務蓬勃發展，廣告主涵蓋美妝、服飾、游戲等多個行業。而在電商領域，小紅書開創了獨特的“生活方式”電商模式，專注于高品質商品的推廣。博主們基于真實體驗推薦商品，為用戶打造了一個從興趣激發到購買的閉環。其中，董潔直播間便是這一模式的典型代表，注重傳遞產品價值，客單價較高。數據顯示，自2020年至2023年，小紅書電商的GMV復合增長率高達200%以上，預計2023年GMV將達到2300億元。
小紅書在國際化戰略上也取得了顯著成果。2025年初，它成功登頂美國iOS應用免費排行榜，這一成就不僅鞏固了其在國內市場的領先地位，更為其全球擴張注入了強勁動力。如今，小紅書已成為連接不同文化和生活方式的重要平臺，國際影響力日益增強。
從一個小眾的海淘攻略分享平臺，到如今全球性的生活分享巨頭，小紅書的蛻變之路充滿了挑戰與機遇。它憑借與時俱進、勇于革新的精神，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了行業的領航者。這一過程中，小紅書不僅為用戶提供了豐富多彩的內容體驗，更為商業合作創造了無限可能，展現了其強大的生命力和廣闊的發展前景。
