春節，這個承載著中國人深厚情感與期盼的節日，正悄然迎來它的又一次慶典。記憶中的年味，是家人圍坐一起籌備新年的溫馨場景，從趕集采購到貼春聯、做年夜飯，每一個細節都洋溢著辭舊迎新的喜悅。然而，隨著消費模式的不斷演變，如今的春節慶祝方式已遠非昔日可比。
年輕一代逐漸掌握了年貨采購的主導權，他們熱衷于在網絡上分享自己的年貨清單，通過抖音等平臺傳遞節日的喜悅。博主們則圍繞春節主題創作內容，巧妙地將新年祝福融入其中，為用戶帶來全新的節日體驗。品牌商家也不甘落后，紛紛投入更多資源，在直播間營造出濃厚的春節氛圍，以期在競爭中脫穎而出。
抖音電商等平臺的崛起，更是為傳統春節習俗的線上遷移提供了可能。春節期間，用戶擁有更多的空閑時間，互動意愿強烈，消費需求廣泛。家庭聚會、走親訪友等社交場景也催生出更多的即時消費需求，使得春節成為品牌節日營銷的必爭之地。
在“2025抖音商城新春大集”活動中，抖音電商展現出了其作為高價值流量場的獨特優勢。數據顯示，2024年春節期間，抖音直播的曝光量達到上千億，支付用戶數同比增長40%。這一龐大的流量基礎為商家提供了巨大的商機，使他們能夠利用平臺的影響力，通過短視頻、直播等多種形式輸出優質內容，吸引用戶關注，實現高效種草。
當用戶被內容所吸引，產生購買欲望時，抖音電商的貨架場則能夠精準承接這些需求。用戶可以通過搜索快速定位相關產品，并跳轉至品牌店鋪或抖音商城進行購買，實現從興趣到購買的無縫轉化。這種內容與商品的動態循環體系，為商家帶來了更多的曝光機會和更高的銷售轉化率。
為了助力商家生意增長，抖音電商在“新春大集”活動期間還推出了一系列扶持措施。平臺放寬了物流考核細則，延長物流時效，減輕商家發貨壓力，并在平臺考核評分上進行了人性化調整。同時，官方立減和一件直降作為主推玩法，幫助商家提升商品價格競爭力，擴寬生意規模。報名成功的商家還能獲得全鏈路優惠引導的專屬標簽和平臺好禮券的加碼扶持，分享百億流量激勵。
抖音電商不僅關注短期生意增長，更致力于培養商家的長效經營力。春節期間維持店鋪運營，不僅能夠保持生意熱度和用戶體驗，還能為春節后承接流量轉化打下基礎，減緩用戶流失，搶占市場份額。通過春節營銷，品牌商家能夠搭建與消費者的情感紐帶，提升品牌影響力，為后續的發展注入持續的增長動力。
在這個充滿機遇與挑戰的春節營銷季，抖音電商憑借其強大的內容生態和流量優勢，正成為品牌商家實現全場景提效、捕捉生意新增量的重要陣地。依托于平臺的力量，品牌商家能夠抓住節日流量高峰，搶占先機，在好場域中做好生意，共同書寫春節營銷的新篇章。
