百度在近期舉行的AIDAY活動(dòng)中，以一種引人注目的方式展示了其搜索框的重大變革，這一變化迅速成為了中文互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題。此次調(diào)整不僅僅是用戶界面的一次簡(jiǎn)單升級(jí)，而是標(biāo)志著百度搜索產(chǎn)品自十年來(lái)的最大規(guī)模重構(gòu)。
傳統(tǒng)的搜索框，以往受限于關(guān)鍵詞檢索，如今卻能夠支持超長(zhǎng)文本輸入、多模態(tài)交互以及AI任務(wù)處理。這種新型搜索不僅能理解模糊需求，還能完成復(fù)雜任務(wù)。與此同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)也煥然一新，以“百看”替代了傳統(tǒng)的鏈接列表，支持圖文、音視頻混合排版，并融入了智能體和真人服務(wù)。
在信息時(shí)代，搜索是通往網(wǎng)頁(yè)世界的門戶。然而，在AI時(shí)代，搜索已經(jīng)演變成了一種任務(wù)發(fā)起系統(tǒng)，通過(guò)它，用戶可以獲取所需的服務(wù)、應(yīng)用以及智能體的調(diào)度。
業(yè)界普遍認(rèn)為，這次轉(zhuǎn)型對(duì)百度而言是一場(chǎng)“自我革新”。與以往對(duì)AI技術(shù)的謹(jǐn)慎態(tài)度不同，百度此次毅然決然地摒棄了傳統(tǒng)邏輯，宣告了AI搜索與傳統(tǒng)搜索之爭(zhēng)的塵埃落定，AI搜索的顛覆性價(jià)值得到了驗(yàn)證。
然而，不可否認(rèn)的是，百度此次轉(zhuǎn)型背后也隱藏著市場(chǎng)的巨大壓力。AI搜索正悄然改變著年輕用戶的使用習(xí)慣。例如，阿里旗下的夸克瀏覽器，其AI功能日活用戶已突破3369萬(wàn)，成為中國(guó)AI應(yīng)用排行榜的冠軍。夸克的用戶群體中，超過(guò)50%年齡在25歲以下，00后占比更是過(guò)半。
相比之下，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百度搜索在18至35歲核心用戶群體中的日均使用時(shí)長(zhǎng)在2025年初驟降了18%，年輕用戶不斷流失。同時(shí)，短視頻平臺(tái)如抖音、快手，以及垂直應(yīng)用小紅書、知乎等，也在顯著分流傳統(tǒng)搜索的需求。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度的份額從2021年的87%逐漸下滑至2024年的60%。今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，百度核心在線營(yíng)銷收入同比減少6%，且已連續(xù)多個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
百度的高調(diào)升級(jí)與這些刺眼的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比。表面上看，這是一場(chǎng)產(chǎn)品迭代的競(jìng)賽，但實(shí)質(zhì)上，它反映了兩種搜索生態(tài)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。舊時(shí)代的齒輪，在AI引擎的轟鳴聲中逐漸碎裂。
夸克的AI躍遷與百度的轉(zhuǎn)型滯后形成了有趣的對(duì)比。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，夸克作為阿里旗下的產(chǎn)品，往往被看作是“小而美”的工具型應(yīng)用，用戶數(shù)量和商業(yè)模式都相對(duì)有限。然而，在AI技術(shù)重構(gòu)搜索范式的關(guān)鍵時(shí)刻，夸克迎來(lái)了質(zhì)變。
自2023年2月推出“深度思考”模塊以來(lái)，夸克不再僅僅返回答案，而是對(duì)問(wèn)題進(jìn)行理解、分析和推理，打破了傳統(tǒng)搜索的限制。這種意圖理解能力，正是日后搜索引擎以及大模型chatbot的發(fā)展方向。2024年，夸克通過(guò)整合通義千問(wèn)大模型，構(gòu)建起“AI超級(jí)框”架構(gòu)，用戶只需輸入自然語(yǔ)言指令，系統(tǒng)就能自動(dòng)解析需求并完成全鏈路操作。
夸克的這種“識(shí)別-決策-交易”閉環(huán)，將搜索變成了阿里生態(tài)的調(diào)度中樞。搜索不再是信息的中轉(zhuǎn)站，而是解決問(wèn)題的第一觸點(diǎn)。反觀百度，其此次搜索升級(jí)也展現(xiàn)出了與夸克類似的路線，推出了“百看”，優(yōu)化信息呈現(xiàn)效率，減少跳轉(zhuǎn)步驟。
作為國(guó)內(nèi)最早涉足AI的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度在十多年前就開始布局深度學(xué)習(xí)研究院，押注自動(dòng)駕駛和智能語(yǔ)音。其AI技術(shù)的深度和廣度，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。然而，AI對(duì)于百度最大的現(xiàn)金牛——搜索業(yè)務(wù)的滲透，卻一直處于一種相對(duì)模糊的狀態(tài)。
百度并非沒有嘗試將AI技術(shù)融入搜索，搜索結(jié)果中逐漸出現(xiàn)的“精選摘要”和結(jié)構(gòu)化信息卡片，背后就有AI信息抽取和理解的功勞。但這些技術(shù)升級(jí)始終服務(wù)于傳統(tǒng)的信息展示邏輯，直到今年5月，李彥宏在一季度電話會(huì)上透露，百度為生成式AI搜索建立了成熟框架，正加速AI轉(zhuǎn)型。
然而，百度的AI搜索轉(zhuǎn)型并不算早，甚至可以稱得上遲緩。在此之前，夸克、豆包等玩家都已陸續(xù)接入各類智能體和AI功能，支持超長(zhǎng)文本、多模態(tài)輸入，并直接輸出結(jié)構(gòu)化解決方案，從功能上替代了傳統(tǒng)搜索引擎。
百度此次“革自己的命”，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。搜索廣告是百度的生命線，任何可能動(dòng)搖這一基礎(chǔ)的激進(jìn)變革，都需要極大的勇氣和決心。AI搜索與傳統(tǒng)搜索雖然并非完全替代，但截然不同的技術(shù)路線，也讓其商業(yè)邏輯發(fā)生了翻天覆地的變化。
AI搜索追求效率和直接解決問(wèn)題，而傳統(tǒng)廣告則追求曝光和用戶跳轉(zhuǎn)。兩者在底層邏輯上存在沖突。隨著AI要素的增多，傳統(tǒng)的競(jìng)價(jià)廣告盈利模式被削弱得越來(lái)越厲害。尤其當(dāng)下AI搜索還沒有找到確定的變現(xiàn)模式，更無(wú)法彌補(bǔ)拋棄舊模式后的商業(yè)損失。
因此，以往百度更傾向于在“不影響核心廣告收入”的前提下，進(jìn)行“漸進(jìn)式改良”。例如，在搜索結(jié)果中增加AI生成的輔助信息，但保留了原有的廣告模式和內(nèi)容生態(tài)。這種策略下，AI技術(shù)對(duì)核心搜索業(yè)務(wù)的滲透淺嘗輒止，自身交互范式并沒有發(fā)生改變，也沒有給用戶帶來(lái)“一步到位”的體驗(yàn)。
與此同時(shí)，雖然百度擁有地圖、文庫(kù)、網(wǎng)盤等眾多服務(wù)，但業(yè)務(wù)之間各自為營(yíng)，在構(gòu)建像夸克那樣深度整合阿里生態(tài)的“搜索即服務(wù)”閉環(huán)體驗(yàn)上，進(jìn)展相對(duì)緩慢。然而，現(xiàn)實(shí)世界里的危機(jī)，正在加速百度核心業(yè)務(wù)的瓦解。
Z世代對(duì)信息的獲取有著更高的要求，他們渴望能夠快速、準(zhǔn)確地找到所需信息，并獲得更個(gè)性化、多樣化和沉浸式的體驗(yàn)。百度搜索的基本盤雖然依然龐大，但18至35歲的年輕用戶降幅明顯。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，百度在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額已降至56%，與2021年11月的87%相比，差距甚大。
小紅書等平臺(tái)的崛起分流了大量用戶，搜索量幾乎達(dá)到百度的一半。傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索的不可替代性正在瓦解，用戶習(xí)慣的遷移，往往是商業(yè)模式崩塌的前兆。另一方面，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，廣告主預(yù)算也出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)移，消費(fèi)品行業(yè)70%的預(yù)算流向了快手、淘寶等平臺(tái)，百度的份額不足5%，僅高于愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，且連續(xù)多個(gè)季度下滑。
隨著微信、抖音等超級(jí)APP的興起，百度作為“流量入口”的價(jià)值被嚴(yán)重稀釋。放眼行業(yè)，如今谷歌、必應(yīng)都在AI搜索領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。谷歌的SGE能夠快速理解用戶的復(fù)雜問(wèn)題，以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)答案，同時(shí)還能提供相關(guān)的知識(shí)圖譜和可視化信息。必應(yīng)則通過(guò)與ChatGPT的深度整合，提供更智能流暢的搜索對(duì)話。
對(duì)于百度而言，轉(zhuǎn)型與否，是在確定性衰退與不確定性增長(zhǎng)之間的艱難抉擇。在以往密集嘗試AI的過(guò)程中，百度雖然收獲了一定回報(bào)，用戶量有所增加，但這些暫時(shí)性的效果并沒有給商業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變。
