【TechWeb】最近幾個(gè)月，不少用戶反映，越來(lái)越多自己關(guān)注的以圖文為主要?jiǎng)?chuàng)作形式的大V都開(kāi)始做視頻了。圖文作者增加視頻內(nèi)容正成為一種標(biāo)配。
TechWeb注意到，很早就在知乎進(jìn)行圖文創(chuàng)作的@大夢(mèng)Power最近也開(kāi)始創(chuàng)作視頻內(nèi)容，目前共發(fā)布5個(gè)視頻，粉絲達(dá)到13萬(wàn)。此外，@老爸測(cè)評(píng)、@普外科曾醫(yī)生、@莊明浩等知乎大V也都轉(zhuǎn)型開(kāi)啟視頻創(chuàng)作。
內(nèi)容視頻化的浪潮在2020年奔涌得尤其猛烈，不做視頻的自媒體已經(jīng)越來(lái)越少。事實(shí)上，圖文創(chuàng)作者積極擁抱視頻，一方面是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，另一方面也是在尋求突破和轉(zhuǎn)型。
從圖文到視頻
“大家好，我是萬(wàn)千少女的婦產(chǎn)科老棉褲——六層樓。”
這是@六層樓醫(yī)生在向粉絲科普婦科知識(shí)時(shí)的視頻開(kāi)場(chǎng)白，如果你是第一次看到這樣的視頻，你可能會(huì)覺(jué)得一個(gè)大男人談“經(jīng)期護(hù)理”、“女性尿路感染”、“HPV感染”等話題很別扭，但當(dāng)他將很多人不在意甚至避諱的婦科知識(shí)生動(dòng)有趣地講解出來(lái)時(shí)，又忍不住為他點(diǎn)贊。
事實(shí)上，在@六層樓醫(yī)生創(chuàng)作視頻之前，他已經(jīng)在知乎碼字五年，是知乎醫(yī)學(xué)話題優(yōu)秀回答者，回答過(guò)562個(gè)問(wèn)題，擁有59萬(wàn)粉絲。他的粉絲將他的科普知識(shí)稱為“暖男式科普”。因?yàn)橛?年北京三甲醫(yī)院婦科大夫?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)，@六層樓醫(yī)生的視頻講解很專業(yè)，僅用17個(gè)視頻，就吸引到11萬(wàn)粉絲。
無(wú)獨(dú)有偶，同樣選擇用視頻科普醫(yī)學(xué)知識(shí)的還有@普外科曾醫(yī)生，他在知乎已經(jīng)發(fā)表過(guò)660篇文章，擁有近14萬(wàn)粉絲。@普外科曾醫(yī)生早在2017年底就開(kāi)始嘗試視頻創(chuàng)作，至今已經(jīng)發(fā)布815個(gè)視頻，內(nèi)容涉及糖尿病治療、腸鏡怎么做、核酸檢測(cè)怎么做等話題，粉絲數(shù)量超過(guò)246萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前只做圖文內(nèi)容時(shí)的粉絲量。
TechWeb發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的知乎大V開(kāi)始嘗試視頻創(chuàng)作。除了上面提到的兩位科普醫(yī)學(xué)知識(shí)的大V，還有專門(mén)解決女性心理困惑的@心之助盧悅、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)投資人@莊明浩、為孩子鑒別有毒有害產(chǎn)品的@老爸測(cè)評(píng)等。
觀察來(lái)看，這些圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻主要有4種常用路徑：
第一種就是真人出鏡，創(chuàng)作者在鏡頭前講述文字內(nèi)容，@六層樓醫(yī)生、@倩Sur等都是采用這種方式。
第二種是把文字內(nèi)容做成文案，然后配合文案制作出相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)來(lái)呈現(xiàn)。這種形式受到一些影視類(lèi)大V喜歡。
第三種是根據(jù)文案內(nèi)容配上各種合適的圖片，比如@溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)等很多財(cái)經(jīng)類(lèi)視頻都會(huì)采用這種形式。
第四種是直接將文字內(nèi)容打成字幕，制作成視頻，比如@知心者聯(lián)盟這種形式的視頻，也有不少人喜歡。
據(jù)了解，不少知識(shí)分子、專欄專家也在嘗試制作視頻，比如李銀河、洪晃等。當(dāng)下，創(chuàng)作者正在經(jīng)歷一場(chǎng)從圖文到視頻的內(nèi)容遷徙。
轉(zhuǎn)型背后
最近一兩年，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大變化，更多選擇用視頻獲取信息，也在視頻內(nèi)容上花費(fèi)了比之前更多的時(shí)間。
一個(gè)直觀的印象是，在地鐵、公交上，最早人們會(huì)用手機(jī)刷微博、看新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，如今越來(lái)越多的人用手機(jī)刷視頻。
再比如，今年的疫情將很多人逼成了美食家，無(wú)法叫外賣(mài)的日子里，很多人通過(guò)視頻學(xué)會(huì)了做油條、涼皮、小酥肉等美食，而且版本眾多，可以滿足不同口味需要。
隨著流量資費(fèi)的下降，以及忙時(shí)代下用戶時(shí)間越來(lái)越碎片化，視頻體裁受到更多人青睞。西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比相比2018年增加了2.8%，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞?lì)惖任淖诸?lèi)內(nèi)容都有所下降。從2019年Q1至2020年Q1，西瓜視頻平臺(tái)播放視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)74%，評(píng)論量增長(zhǎng)102%，點(diǎn)贊量增長(zhǎng)202%。
當(dāng)越來(lái)越多的用戶做出這樣的改變，創(chuàng)作者就不得不考慮向視頻方向傾斜，至少在制作圖文內(nèi)容時(shí)，也要考慮同時(shí)制作一份視頻內(nèi)容，給喜歡看視頻的用戶觀看。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處在從流量紅利到流量枯竭的交界處，需要新的內(nèi)容形態(tài)來(lái)激發(fā)存量市場(chǎng)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，圖文視頻化可能帶來(lái)新的突破和機(jī)遇。
廣告互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知名大V@姜茶茶曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“嘗試進(jìn)行視頻制作的主要原因是感覺(jué)到公眾號(hào)整體流量下滑，希望找到新的方向和突破。”數(shù)據(jù)顯示，僅在今日頭條平臺(tái)，萬(wàn)粉以上且加V的圖文作者中，有40%的圖文作者正在考慮向視頻轉(zhuǎn)型。
而現(xiàn)在各種工具和平臺(tái)的出現(xiàn)也讓視頻制作的難度不斷降低。市面上一些智能手機(jī)已經(jīng)配備微云臺(tái)功能，方便人們?nèi)粘Ｅ臄z;各種免費(fèi)的剪輯軟件也可供創(chuàng)作者選擇;西瓜視頻等平臺(tái)投入真金白銀幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型。
更多的扶持、更大的流量池、更高的用戶留存率，也意味著更具吸引力的商業(yè)前景。相較而言，視頻的變現(xiàn)方式比圖文更豐富，西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，粉絲量在10萬(wàn)以下、或百萬(wàn)以上的橫屏視頻創(chuàng)作者，他們的月收入都在圖文創(chuàng)作者的2倍到3倍之間。
值得注意的是，盡管文字的視頻化，已經(jīng)成為不可阻擋的大趨勢(shì)，也是內(nèi)容創(chuàng)作的重大風(fēng)口，但這并不是說(shuō)，圖文創(chuàng)作就沒(méi)了生存空間。文字閱讀本身所能帶給人的平靜和深思是很難被取代的。文字和視頻應(yīng)該是相輔相成的，誰(shuí)也無(wú)法代替誰(shuí)，用戶根據(jù)自身需要選擇不同觀看方式即可。
歸根結(jié)底，好的內(nèi)容才是關(guān)鍵。只要內(nèi)容好，無(wú)論視頻，還是圖文，都不會(huì)缺少粉絲。視頻化浪潮面前，圖文不會(huì)沒(méi)落，但圖文作者增加視頻內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越普遍。
