聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：靈一，授權轉載發布。
當短視頻人均單日使用時長超越長視頻的時候，那么意味著關于用戶時間的爭奪戰就已經打起來了!
據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻領域市場規模占比變大，達2051.3億，同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3%，相比于綜合視頻，短視頻持續搶占用戶注意力，人均單日使用時長更是長達125分鐘。由此可見，短視頻的競爭也越來越激烈了。
我們所沉迷的短視頻，其實在偷偷變長。如果你是一個沉迷短視頻的人就會發現這樣一個問題，就是在你刷短視頻的時候，短視頻的時長越來越長了。
就以抖音為例，也開始向中等時長視頻進軍，從15秒、1分鐘、5分鐘至15分鐘逐步變長，其中主要針對知識科普這一類視頻開放中長視頻權限。
視頻行業面臨的新發展
中長視頻是相對于短視頻的概念，短視頻一般是指1分鐘以內的視頻，中視頻一般為1-30分鐘內的視頻，而長視頻一般為30分鐘以上的視頻。
視頻時長變長賦予了內容創作者更多的空間，長視頻也因其獨特的內容形態和強大的流量創造能力，成為移動互聯網最典型的一個垂直領域。
1）短視頻仍然是主力，中長視頻成為趨勢?
據悉，很多玩家都開始嘗試中長視頻，中長視頻領域的競爭也越來越激烈。
今年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，抖音也首次開通了流量分成計劃;在8月，新版抖音也推出了新的社交玩法，并且在抖音 App 首頁中加入了 “長視頻”專區;另外騰訊也開始行動，騰訊在線視頻成立后首次亮相，以IP為根基，全面發力長、中、短視頻，并并將騰訊視頻與微視進行了新一輪的整合。
（圖片來源于網絡）
這是否代表著一種新趨勢呢?
眼下短視頻仍然是主要的傳播方式，但也可以看出中長視頻已經在開始發力了。在碎片化的時代，短視頻更偏向于娛樂化的簡短內容，而中長視頻則有利于信息密集型內容，用戶通過中長視頻來分享自己的所見所聞，與用戶形成深度交流。當然對于創作者來說，也需要不斷創作出好的內容。
2）相對于短視頻，中長視頻的盈利變現能力是否會更佳?
盡管短視頻目前已經越來越成熟，形成了分領域的內容創作產業鏈，眾多的MCN機構對于短視頻也進行了專業化的梳理與打造，使得短視頻的內容制作能力以及分銷更加專業化。
（圖片來源于網絡）
但是相對于長視頻，短視頻生產成本低;傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;創作者與消費者之間界限模糊。對于短視頻而言，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺還在內容上，面臨著來自于短視頻平臺的侵權問題。像在B站、抖音、快手其中好多原版電視劇稍微進行加工，便可以二次發出來。在如此混亂的無序的狀態下，相對應的短視頻的用戶粘性也越來越弱，緊隨著其變現能力也在減弱。
對于中長視頻來說，內容將成為增強用戶粘性的核心要素以及平臺的可持續競爭力。以B站為例，據中國自媒體產業分析報告統計，B站的月活躍用戶高達2億用戶，而且B站在2021年第二季度增值服務業務收入達16.3億元，同比大幅上升98%，對于知識類創作者的大力扶持，也是B站快速贏得用戶的一個原因。
其實，無論是長視頻還是短視頻，最重要的是“讓用戶看完、贏得用戶”是最重要的要求，也最基本的要求，那對內容的要求就非常高了。
中長視頻的發展空間
據前瞻網的公開數據表示，近年來，我國長視頻的市場需求與用戶規模也在持續不斷的上漲，直到2020年，我國長視頻的用戶達到8.7億人，市場規模達到1197.2億。在龐大的用戶加持下，帶來的流量也非常可觀。
對于長視頻行業的三巨頭，騰訊、愛奇藝、優酷。騰訊在2021年第二季度的營收1383億元，市場預期1381.93億元，上年同期1148.83億元;愛奇藝在2021年第二季度的總營收達到人民幣76億元（約合12億美元），較2020年同期增長3%;優酷在2021年日均付費用戶規模持續擴大，同比增長35%。
優酷持續聚焦于提供優越的用戶體驗，付費用戶增長“主要受益于原創及獨家內容，有效觸達新用戶，以及88VIP會員計劃的更多貢獻。
可見，在長視頻領域，三大長視頻平臺總營收入已經開始扭轉了，但如何在視頻市場上占據扭虧轉盈?這依然是中長視頻平臺需要深思的問題。
1）什么內容適合中長視頻呢?
視頻越長，要求你視頻中包含的信息量越大，所以中視頻更加適合技能教學，Vlog等視頻密集型的視頻類型，例如最近因釣魚視頻漲粉10萬+的@天元鄧剛，每條視頻都超過了10分鐘。
（圖片來源于抖音）
中視頻的好處就是可以很好的增強人設，因為視頻時間越長，觀眾花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立與觀眾之間的信任感。我們會發現做中長視頻的流量要比短視頻更加穩定。
而且長期輸出高價值內容的賬號，長時間來看，上升空間會越來越大，不會像短視頻的網紅一樣曇花一現，例如我們常熟知的老師好我是何同學，一直穩定在其領域的頭部。
（圖片來源于網絡）
2）中長視頻面臨的挑戰?
其實，做中長視頻明顯會比短視頻更難，因為時間越長，越需要優質的內容和策劃，來留住觀眾。短視頻側重娛樂，1分鐘的視頻是無法將內容深化的，而中長視頻對于內容的深度要求也更高，內容也需要更加精細化。而且，在創作上，中長視頻也會比短視頻的內容創造時間多出5到10倍的時間，甚至更多。
對于短視頻來說，直接盈利方式就是插入廣告。而中長視頻來說，需要有著比較完整的故事情節來吸引觀眾耐心看下去。一方面隨著創作者越來越專業，視頻的時長延長有利于專業創作;另一方面中長視頻可以增加潛在的商業廣告和植入空間，改善業績表現預期。
當然，中長視頻最終的競爭依舊是內容質量，誰家的優質內容多就會贏得更多的用戶。中長視頻對于原創內容的要求也會越來越高。對短視頻侵權問題的治理力度加大，侵權問題如何更好解決，那么長視頻是不是存在侵權問題，又該如何避免，仍有待觀察。
長視頻平臺的發展戰略轉移
從今年許多平臺的政策上來看，我們可以看到不僅短視頻平臺在向長視頻頻平臺方向發展，很多長視頻也在向短視頻平臺進軍。如愛奇藝推出了愛奇藝隨刻版APP，發力中短視頻的業務，優酷升級9.0版本時新增了短視頻頻道;騰訊視頻提出了打造“綜合視頻平臺”的理念，也宣布平臺對中短視頻業務的加碼。
（圖片來源于網絡）
中長視頻也在調整供給端，加大自制內容的提供。原創能力的提升，有助于降低版權成本，沉淀獨特價值。如能在此過程中，去除掉節奏太慢、拖沓注水的內容，讓優質作品釋放更多的價值，相信會加速實現原創內容的正循環。
結語
目前這場“長短之戰”已經步入熱潮化，無論是長視頻是趨勢，還是短視頻是流量池，兩邊都需要尋找可行的商業運營思路和破局的契機，而這一領域的探索將是一個漫長的過程。
其實無論是短視頻、中視頻還是長視頻，尋求內容破局才是正道!
