近期，一份詳盡的《2024 Facebook廣告和營銷報告》由維卓公司正式發布，該報告深入剖析了全球社交媒體廣告市場的現狀，尤其是Facebook在廣告營銷領域的表現。作為全球社交媒體巨頭，Facebook的月活躍用戶數已超過30億，而其母公司meta旗下的其他社交平臺同樣表現強勁，各自擁有超過10億的月活躍用戶。
報告指出，盡管谷歌在全球數字廣告市場中占據領先地位，市場份額達到39%，但Facebook仍以18%的份額緊隨其后。在社交媒體營銷人員中，Facebook的受歡迎程度尤為顯著，2023年有89%的受訪者表示正在使用該平臺投放廣告，且投資回報率頗為可觀。
在廣告及營銷細節方面，報告揭示了Facebook Messenger收入的顯著下滑，以及品牌發布內容中鏈接的受歡迎程度。不同行業的品牌在Facebook上的發帖頻率存在差異，而用戶粘性數據則顯示，2023年3月，Facebook的全球廣告千次展示成本（CPM）為9.98美元，其中制造業和服務業的成本最低。在每次點擊成本（CPC）方面，IT和軟件行業位居榜首，而食品和服務行業的成本則相對較低。值得注意的是，服裝和鞋類行業的點擊率最高。
從消費者洞察的角度來看，印度是Facebook用戶數量最多的國家，美國、印度尼西亞和巴西等國的用戶數量也均超過1億。報告還分析了不同性別和年齡段用戶的分布特點，發現25至34歲的男性和女性分別是Facebook上最大的男女用戶群體。然而，在新品牌和新產品發現方面，TikTok和Instagram的表現更為突出，Facebook在Z世代消費者中的占比相對較低。
社交媒體使用的原因多種多樣，與朋友和家人保持聯系、填補業余時間以及閱讀新聞報道是用戶的主要動機。這些數據為企業制定在Facebook及其他社交媒體平臺的廣告和營銷策略提供了寶貴的參考。企業可以更加精準地了解市場趨勢，定位目標用戶群體，從而提升廣告投放的效果。
報告還展示了不同行業在Facebook上的廣告表現差異，以及用戶對于不同類型廣告內容的偏好。這些數據不僅有助于企業優化廣告投放策略，還能為未來的市場營銷活動提供有力支持。
《2024 Facebook廣告和營銷報告》為企業提供了全面而深入的市場洞察，有助于企業在競爭激烈的社交媒體廣告市場中脫穎而出，實現更高效的營銷目標。
