隨著春節的腳步日益臨近，一股返鄉團聚的熱潮正席卷全國，家家戶戶忙著置辦年貨，迎接新年的到來。與以往不同的是，“00后”群體逐漸掌握了年貨采辦的主動權，他們更傾向于“隨時下單，不囤貨”的消費模式。美團外賣憑借其便捷性，成為了許多年輕人置辦年貨的首選平臺。
據美團數據顯示，自臘八節起至小年期間，平臺聯合全國各大連鎖商超、便利店及零售商啟動了年貨節活動。活動期間，各類年貨商品熱銷不斷，其中白酒銷售額環比節前激增超過110%，年貨禮盒類商品也實現了近100%的環比增長。尤為引人注目的是，車厘子因其實惠的價格，在平臺上的搜索量環比節前飆升了170%以上。
“外賣買萬物”的生活方式正逐漸深入人心，年貨的種類也日益豐富多樣。在美團平臺上，除了傳統的食品年貨外，服飾、日用百貨、數碼家電等商品也迎來了銷售熱潮。冬季應季商品如電暖氣、保暖內衣、女士羽絨服等銷售額同比增長均超過120%，保溫杯、圍巾披肩、滑雪服等商品也實現了顯著增長。同時，“數碼家電年貨”成為新潮流，手機、電子秤、加濕器、破壁機等商品銷量大增。“高顏值商品”如潮流動漫手辦、禮品鮮花等也備受消費者青睞，成為饋贈親友的佳品。
隨著首個“非遺版”春節的到來，傳統文化元素年貨成為了消費市場的熱點。美團數據顯示，近期平臺上“年宵花”相關搜索量同比增長近210%。為了滿足消費者對“國風”年貨的需求，美團聯合頤和園推出了新春聯名款花禮，將古典園林元素與現代花束設計巧妙融合，讓消費者在享受便捷服務的同時，也能感受到傳統文化的魅力。
在美團平臺上，永輝超市、大潤發、沃爾瑪等大型連鎖商超的年貨銷售也異常火爆。以北京永輝超市（中駿世界城店）為例，1月首周整店銷售增長約30%，車厘子、白酒禮盒、休閑食品禮盒等年貨商品供不應求。同時，Apple授權專營店、華為、小米等數碼家電零售商，以及名創優品、無印良品等日用百貨商家也迎來了銷售高峰。年宵花的熱銷也帶動了花店生意的火爆，許多花店通過美團外賣平臺接到了大量訂單。
美團平臺相關負責人表示，為了滿足消費者在春節期間“外賣下單，30分鐘送達”的年貨采辦需求，平臺將持續聯合實體零售商家發放年貨消費券包，提供更加豐富、性價比更高的商品選擇。同時，平臺還將開展“春節不打烊”活動，確保消費者在春節期間也能享受到便捷的外賣服務，助力零售商家實現更旺盛的經營。
