近期，藝恩發(fā)布了一份關(guān)于品牌蛇年新年營銷趨勢的深度洞察報告，詳細剖析了2025年各大品牌在蛇年新年期間的營銷策略與成效。這份26頁的報告揭示，自2024年底以來，品牌蛇年營銷的熱度如同波浪般持續(xù)攀升，而微博則成為品牌宣傳的主戰(zhàn)場，抖音與小紅書則憑借獨特的蛇年新品推薦與新年穿搭話題，有效激發(fā)了消費者的互動熱情。
在各類品牌中，美食、服裝和家居品牌的營銷表現(xiàn)尤為搶眼。美食品牌如盒馬鮮生、肯德基等，通過聯(lián)名合作、推出限定新品以及舉辦年貨節(jié)活動，成功吸引了大量關(guān)注與互動，美食和運動健身領(lǐng)域的達人也成為它們商業(yè)推廣的首選對象。服裝品牌方面，耐克、阿迪達斯等運動戶外品牌紛紛推出蛇年新品系列，而波司登、駱駝等品牌則通過聯(lián)名新品與新年穿搭內(nèi)容，實現(xiàn)了與消費者的深度互動，服飾穿搭與時尚潮流類達人在這一領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。
品牌蛇年營銷的主要策略包括：推出新年系列單品、實施新年情緒營銷以及與生肖IP進行聯(lián)名合作。新年系列單品主要以蛇年限定款和新年戰(zhàn)袍為主，耐克、阿迪達斯等品牌積極推出新品并在社交媒體上廣泛傳播；新年情緒營銷則聚焦于滿足消費者的健康期望與送禮儀式感，美妝品牌通過新年開運妝、新年禮盒等內(nèi)容，成功引發(fā)了消費者的共鳴；IP聯(lián)名方面，小狗蛇點點和葫蘆兄弟等熱門IP成為消費者的關(guān)注焦點，聯(lián)名設(shè)計感與周邊產(chǎn)品的吸引力備受重視。
在興趣人群方面，小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對蛇年限定產(chǎn)品、穿搭以及聯(lián)名周邊表現(xiàn)出濃厚的興趣；而抖音則吸引了更多中青年男性用戶，男女比例相對均衡，他們更關(guān)注新品發(fā)布、正品保障、品牌故事、限定款以及IP聯(lián)名爆款等內(nèi)容。這一差異為品牌提供了精準營銷的依據(jù)。
報告中還列舉了多個成功的營銷案例，如耐克靈蛇迎新系列、迪奧烈艷新霧種以及小狗蛇聯(lián)名等，展示了各品牌如何通過獨特的營銷策略吸引消費者，提升產(chǎn)品熱度與互動量。這些案例不僅為品牌帶來了顯著的商業(yè)效益，也為行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了寶貴的參考與啟示。
