近日，小紅書平臺發布了其2024年度的搜索趨勢報告，揭示了用戶在平臺上搜索行為的新動向。其中，“馬面裙”、“國考”及“冰雪旅游”等關鍵詞，在不同月份內脫穎而出，成為用戶關注的焦點。
值得注意的是，在小紅書的全年搜索關鍵詞中，品類詞占據了相當大的比例，且呈現出日益精細化的趨勢。特別是長度超過8個字的長尾關鍵詞，其增速尤為迅猛，達到了70%以上。這一變化表明，用戶在進行搜索時，越來越傾向于使用更加具體、生活化的詞匯，以尋求更精準的信息。
小紅書上的搜索熱詞，仿佛是一部反映用戶生活節奏和需求變化的交響曲。從“新年美甲”到“年夜飯”，再到“520表白禮物”和“母親節心意”，這些關鍵詞緊貼用戶的生活場景，展現了不同時間段內用戶的興趣和關注點。同時，諸如畫畫技巧、減脂餐食譜、大一新生入學指南等多樣化的搜索內容，也描繪出了年輕一代豐富多彩的生活面貌。
這一精細化搜索趨勢背后，隱藏著巨大的商業機遇。品牌商家通過緊跟搜索熱詞，不僅能夠深入了解用戶的搜索習慣和需求變化，還能夠提前預判未來的市場趨勢，從而優化內容布局和營銷策略，更有效地滿足并轉化核心用戶的消費需求。數據顯示，2024年小紅書的搜索流量持續增長，品類詞的搜索量尤為突出，且更細分的品類詞匯增速明顯。
不同行業的用戶在搜索時展現出不同的偏好。服飾鞋包和運動戶外行業的用戶更傾向于搜索具體的品類、品牌和場景詞匯，同時，人群詞和款式詞的搜索量也在快速提升。而美妝個護、3C數碼和家用電器行業的用戶則更加注重精準搜索，他們偏愛搜索品牌、產品詞匯，并輔以成分或攻略詞匯，以做出更加科學的購買決策。相比之下，教育培訓行業的用戶更加注重搜索與能力需求相關的詞匯，醫療醫美行業的用戶則更加關注搜索具有顯著功效的詞匯。
在婚戀攝影行業，地域詞和場景詞的搜索占比相對較高，且地域詞的搜索增幅尤為顯著，超過了80%。本地生活和食品飲料行業的用戶則更加注重口味、口碑和使用場景，適用人群詞的搜索增幅尤為突出。這些搜索詞匯的增幅和占比變化，反映了用戶搜索決策路徑的微妙變化，為品牌商家提供了寶貴的市場洞察和營銷策略調整的依據。
隨著新春佳節的臨近，小紅書平臺將迎來新一輪的流量高峰。商家們可以充分利用智能創意、搜索自動化投放等先進工具，為節后的市場復蘇做好充分準備。通過結構化投放和產品標簽等功能，商家能夠更加精準地觸達目標用戶群體，提升營銷效果和轉化率。
在快速變化的搜索趨勢中，不同行業的用戶搜索習慣和市場競爭態勢呈現出多樣化的特點。然而，共同點是那些能夠緊跟最新趨勢、靈活調整營銷策略的品牌商家，將在新的一年里獲得更多的商業機會，實現業務的快速增長和市場份額的擴大。
