近日，一份詳盡的《2025年bilibili節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷規(guī)劃 - 創(chuàng)作者平臺(tái)》報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入剖析了B站創(chuàng)作者平臺(tái)在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與資源優(yōu)勢(shì)，為品牌如何利用B站生態(tài)實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷提供了寶貴洞察。
作為連接社會(huì)性節(jié)點(diǎn)與廣大創(chuàng)作者的中樞平臺(tái)，B站創(chuàng)作者平臺(tái)在營(yíng)造良好生態(tài)方面不遺余力。平臺(tái)不僅掌控著豐富的校園資源，成功舉辦了一系列線上線下活動(dòng)，如UP!新學(xué)期、高考季、畢業(yè)季等，這些活動(dòng)均收獲了極高的關(guān)注度和討論熱度。而且，B站社區(qū)生態(tài)的持續(xù)繁榮也吸引了越來越多的創(chuàng)作者加入，日均活躍UP主數(shù)量實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)，月均投稿量更是激增79%。
值得注意的是，B站不同粉絲量級(jí)的UP主之間互動(dòng)頻繁，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅深受用戶喜愛，還多次獲得主流媒體的報(bào)道與認(rèn)可。這為品牌與創(chuàng)作者的合作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得B站成為品牌進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的理想選擇。
在2025年的營(yíng)銷規(guī)劃中，B站將聚焦多種節(jié)點(diǎn)活動(dòng)合作模式，充分利用首頁資源助力品牌突破圈層限制。經(jīng)典節(jié)點(diǎn)活動(dòng)將涵蓋社會(huì)、時(shí)令和平臺(tái)等多個(gè)方面，如開學(xué)季、高考季、畢業(yè)季、跨年季等。通過分區(qū)聯(lián)動(dòng)、校園資源整合和人群深耕，B站將為品牌打造一系列契合不同場(chǎng)景的營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
B站還將推出創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，包括探索、聯(lián)動(dòng)和電商節(jié)點(diǎn)等。例如，禮物季將聚焦送禮場(chǎng)景，通過內(nèi)容種草吸引用戶關(guān)注；創(chuàng)作星引力則為品牌與創(chuàng)作者提供了寶貴的合作機(jī)會(huì)，助力雙方實(shí)現(xiàn)共贏；購(gòu)物季則通過整合營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)種草到拔草的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
共創(chuàng)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)也是B站2025年?duì)I銷規(guī)劃的一大亮點(diǎn)。這些活動(dòng)將圍繞UP主共創(chuàng)和校園聯(lián)動(dòng)展開，如生活B修課等。這些活動(dòng)精準(zhǔn)捕捉校園人群的興趣和生活需求，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)UP主產(chǎn)出內(nèi)容，并走進(jìn)高校課堂，通過設(shè)置打卡機(jī)制和用戶征稿活動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶參與感。同時(shí)，B站還可根據(jù)品牌需求定制主題課程，進(jìn)一步提升品牌影響力。
通過多樣化的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，B站旨在激發(fā)創(chuàng)作者的活力與創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)。這不僅有助于品牌在B站構(gòu)建良好的口碑形象，還能有效提升營(yíng)銷效果，助力品牌實(shí)現(xiàn)既定的營(yíng)銷目標(biāo)。
