近期，一份關于2025年文化傳媒與互聯網行業中的小紅書平臺深度分析報告引起廣泛關注。該報告詳細剖析了小紅書從海淘攻略社區起步，逐步發展成為涵蓋全生活領域的社區平臺的過程，其月活躍用戶已達3億，日活躍用戶突破1億。
小紅書在算法應用上獨樹一幟，它摒棄了傳統的中心化算法，轉而以內容互動數據、地理位置及標簽分類作為推薦標準，為小型網紅和普通用戶提供了公平的曝光機會。這一策略使得小紅書上的內容創作者能夠更容易地吸引關注，形成了活躍的社區氛圍。
在定位上，小紅書已成為“Z世代”的搜索引擎。站內大量的“經驗求助”帖子構成了獨特的搜索功能，日均搜索量在2024年第四季度已接近6億次，超過70%的月活躍用戶都在使用搜索功能。在調性方面，小紅書引領了露營騎行、MBTI等多種生活方式潮流，樹立了高質量的內容形象。
在電商業務方面，小紅書提出了“生活方式”電商的概念，致力于打造品質電商。董潔直播間便是其中的典型案例，該直播間著重介紹產品設計理念與價值，風格獨特，區別于傳統直播。目前，小紅書平臺擁有4000萬的日均求購用戶，在時尚潮流、運動戶外等賽道上擁有獨特的選品把控能力，憑借高客單價實現了GMV的快速增長。
與其他社交平臺相比，小紅書的女性用戶占比接近70%，用戶群體更為年輕，月收入3000元及以上的用戶占比達到了16%。盡管單用戶收入低于快手和抖音，但其商業化潛力依然巨大。在社區運營上，小紅書經歷了算法推薦、明星入駐、視頻拓展和生活趨勢挖掘等多個轉折點，形成了去中心化的社區氛圍。這使得中小博主能夠獲得更多的曝光機會，社區內容豐富且求助氛圍濃厚。
報告中還提到，Instagram作為中美另一大高活躍度的生活方式分享社區，與小紅書在內容創作、分發及運營策略上存在諸多相似之處。因此，小紅書在未來的廣告業務增長上可以借鑒Instagram的經驗，通過增加廣告負載、延長用戶使用時長以及投入高額資本布局AI算法和廣告工具等方式，進一步推動廣告曝光量的增長，從而實現商業化的快速發展。
