隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，全國(guó)各地的家庭紛紛進(jìn)入年貨采購(gòu)的最后沖刺階段。一項(xiàng)關(guān)于年貨節(jié)消費(fèi)的調(diào)研揭示了消費(fèi)者們的購(gòu)物偏好和趨勢(shì)。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成的消費(fèi)者堅(jiān)持認(rèn)為新年必須購(gòu)置新衣，其中，保暖服飾如羽絨服成為了首選。值得注意的是，超過(guò)八成的消費(fèi)者選擇在京東平臺(tái)購(gòu)買年貨服飾和黃金珠寶等產(chǎn)品。寓意吉祥的紅品和祈福手串等商品也備受青睞，成為消費(fèi)者購(gòu)物車中的熱門選項(xiàng)。
在購(gòu)買冬季保暖服飾的同時(shí)，好兆頭產(chǎn)品也迎來(lái)了銷售熱潮。不僅傳統(tǒng)的對(duì)聯(lián)、福字、燈籠等裝飾品銷量火爆，祈福手串和紅繩等配飾也成為了消費(fèi)者的心頭好。這些產(chǎn)品不僅寄托了人們對(duì)新一年的美好祝愿，也體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
在地域特色方面，各地的祈福手串各具特色，如廣州的祈福手串、北京的雍和宮香灰手串、杭州的靈隱寺朱砂手串以及泉州的開元寺十八籽等，都成為了當(dāng)?shù)氐臒衢T年貨。
除了服飾和配飾，家政保潔、汽車保養(yǎng)、美甲美發(fā)等服務(wù)也在春節(jié)前夕走俏市場(chǎng)。調(diào)研顯示，不少消費(fèi)者已經(jīng)預(yù)約了相關(guān)服務(wù)，以迎接新年的到來(lái)。這些服務(wù)的預(yù)約難度逐漸增加，反映了消費(fèi)者們對(duì)過(guò)年準(zhǔn)備工作的重視。
不同年代的人對(duì)過(guò)年的儀式感和年貨清單有著不同的理解和追求。60后更注重年夜飯的傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，他們喜歡購(gòu)買水果、肉類等年貨禮盒以及年夜飯食材。而80后則更加注重年貨的全面性和實(shí)用性，他們不僅為自己和家人購(gòu)買年貨，還會(huì)為親戚準(zhǔn)備禮物。堅(jiān)果禮盒、零食大禮包、水果禮盒和牛奶禮盒等成為了80后最喜歡的年貨禮盒類型。
相比之下，00后則更加注重過(guò)年的氛圍和樂(lè)趣。他們追求新年變美、為家庭帶來(lái)新活力和氛圍，并嘗試創(chuàng)造屬于自己這一代的過(guò)年文化和記憶。因此，紅衣、紅繩等紅色裝備以及美容美發(fā)美甲等服務(wù)成為了00后的熱門選擇。同時(shí)，00后也更加關(guān)注科技新潮和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，AI手機(jī)、智能類產(chǎn)品以及非遺產(chǎn)品、潮玩、文創(chuàng)等也成為了他們的年貨清單中的重要組成部分。
在電商平臺(tái)方面，各平臺(tái)在年貨節(jié)期間推出了眾多新產(chǎn)品和新服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。其中，京東憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和高效的物流服務(wù)，獲得了超過(guò)七成消費(fèi)者的好評(píng)。消費(fèi)者們認(rèn)為京東的年貨產(chǎn)品創(chuàng)新性強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠且物流速度快。
調(diào)研還顯示，超過(guò)六成的消費(fèi)者希望電商平臺(tái)在春節(jié)期間能夠保持正常運(yùn)營(yíng)，以滿足他們的購(gòu)物需求。其中，快遞服務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)最受關(guān)注。消費(fèi)者們希望能夠在春節(jié)期間正常下單并收到貨物，同時(shí)也希望限時(shí)達(dá)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)等物流配送服務(wù)能夠得到保障。
在用戶的隨機(jī)采訪中，多位消費(fèi)者表示對(duì)京東的產(chǎn)品創(chuàng)新能力感到驚喜。他們表示在去年的中秋節(jié)和雙十一期間就已經(jīng)體驗(yàn)到了京東的創(chuàng)新產(chǎn)品組合，如不同品牌、派系的組合裝月餅以及洗護(hù)小美盒、海鮮盲盒等。而在今年的年貨節(jié)中，他們又收到了蛇年定制禮盒和地域特色年貨禮盒等創(chuàng)新產(chǎn)品。
還有部分消費(fèi)者綜合對(duì)比了各大電商平臺(tái)的物流時(shí)效和服務(wù)后，認(rèn)為京東在物流時(shí)效和個(gè)性化服務(wù)上具有明顯優(yōu)勢(shì)。他們表示在京東購(gòu)物的過(guò)程中全程服務(wù)保障較為順暢，沒(méi)有出現(xiàn)太多糟心的事情。
