近期，益普索攜手巨量引擎聯合發布了《2025美妝新人群與行業圖景白皮書》，這份深度報告全面審視了美妝行業的現狀、消費者行為的變遷、行業未來的發展趨勢以及營銷模式的革新。
報告指出，中國在全球零售市場中的地位顯著提升，美妝市場雖然增速放緩，但仍保持個位數增長，競爭日益白熱化。線上市場，特別是抖音等平臺，展現出強勁的增長動力；線下市場也迎來復蘇，品牌開始探索非標門店、首店和快閃店等新型營銷方式。市場細分趨勢明顯，品牌不斷加大研發投入，超級單品戰略成為國貨崛起的重要推手，多元化和差異化戰略成為品牌突破市場的關鍵。
在消費者層面，18至40歲的女性構成了美妝消費的核心群體，其需求呈現出多元化、動態化和復雜化的特點。理性消費成為主流，消費者更加注重效價比；同時，她們追求全面的美，注重情感連接，并受到外部環境的影響，情緒價值在消費決策中占據重要地位。由此，形成了美潮文藝咖、悅己質享派等七大具有獨特消費特征和偏好的美妝心智人群。
從行業趨勢來看，護膚品市場呈現出科學護膚、生態平衡、情緒護膚以及量需適配等趨勢，產品規格更加多樣化，以滿足不同場景下的需求。彩妝市場方面，妝容成為個性化表達的重要方式，受到影視劇和節令場景的影響較大，多維創新和復合型產品受到消費者的歡迎，品牌通過跨界聯名等方式增強與消費者的情感連接。
美妝行業的營銷生態也在發生深刻變革，靶向種草和全域鏈接成為新的趨勢。品牌需要明確心智靶點，適配內容并持續影響，以實現品牌聲量和銷售業績的雙重增長。抖音平臺憑借其流量、數據和生態優勢，助力品牌實現精準營銷，推動線上線下全域融合，為美妝行業的發展提供了有力支持。
報告還強調了，在激烈的市場競爭中，品牌需要精準把握市場動態，滿足消費者多元化的需求，同時創新營銷方式，才能在競爭中脫穎而出，擁抱行業的新發展機遇。
報告通過詳細的數據分析和案例研究，為美妝品牌提供了寶貴的市場洞察和戰略指導，有助于品牌在競爭激烈的市場環境中制定更有效的市場策略。
