在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消市場(chǎng)中，春節(jié)檔電影以其龐大的流量和高度關(guān)注，成為了品牌競(jìng)相追逐的營(yíng)銷(xiāo)高地。2025年春節(jié)檔，熱門(mén)影片《哪吒2》不僅吸引了眾多影迷的目光，還意外捧紅了一款零食品牌——三太子蟹黃面。
春節(jié)期間，當(dāng)觀眾踏入影院，準(zhǔn)備享受一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴時(shí)，一段簡(jiǎn)短卻極具吸引力的貼片廣告悄然抓住了他們的注意力。廣告中，“蟹黃、蟹黃、蟹黃”的旋律反復(fù)響起，伴隨著“三太子蟹黃面，真有蟹黃在里面”的標(biāo)語(yǔ)，瞬間在觀眾心中種下了深刻印象。這段15秒的廣告，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了海量受眾，還巧妙地將品牌形象與電影魅力相結(jié)合，為三太子品牌贏得了億級(jí)曝光。
據(jù)貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》預(yù)測(cè)總票房或超40億元，這意味著至少有1億人次將在電影院直面三太子品牌的貼片廣告。線上平臺(tái)的傳播效果同樣驚人，截至1月27日，《哪吒2》電影營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)傳播人次超過(guò)60億，其中微博和抖音的流量分別超過(guò)40億和17億。如此龐大的線上線下流量，為三太子品牌形成了一個(gè)潛力無(wú)限的流量池。
三太子品牌與“哪吒”的結(jié)緣并非偶然。品牌方表示，他們不僅看重了“三太子”與“哪吒三太子”的撞名效應(yīng)，更看重的是哪吒不認(rèn)命、追求正義的精神與品牌核心價(jià)值——“正”的契合。哪吒的倔強(qiáng)與執(zhí)著，恰似三太子多年來(lái)堅(jiān)守真材實(shí)料、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的執(zhí)著。
三太子品牌自2020年重新創(chuàng)立以來(lái)，便以線上線下協(xié)同發(fā)力的營(yíng)銷(xiāo)策略，精準(zhǔn)錨定學(xué)生、上班族等快節(jié)奏生活人群。其核心產(chǎn)品包括蟹皇干脆面、素牛肉點(diǎn)心面、杯面等多種品規(guī)，滿足了不同消費(fèi)場(chǎng)景與需求。在食品安全備受關(guān)注的當(dāng)下，三太子品牌始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)底線，如“蟹皇干脆面”中真的撒有蟹黃粉，這一貨真價(jià)實(shí)的品質(zhì)也為其贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。
事實(shí)上，三太子品牌的首次“爆紅”便源于其貨真價(jià)實(shí)的品質(zhì)。2023年6月，一位消費(fèi)者在抖音反饋食用“三太子蟹黃干脆面”引發(fā)海鮮過(guò)敏，評(píng)論區(qū)卻意外成為了產(chǎn)品“真材實(shí)料”的見(jiàn)證地。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊其品質(zhì)保障，品牌也順勢(shì)公開(kāi)聲明道歉并提醒產(chǎn)品含有海鮮成分。這一事件后，品牌蟹黃干脆面銷(xiāo)量飆升，迅速走紅。
除了產(chǎn)品品質(zhì)外，三太子品牌還注重品牌“正”心的塑造。品牌方積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注殘疾人事業(yè)、投身助殘行動(dòng)，并對(duì)社會(huì)突發(fā)災(zāi)情捐款捐物。同時(shí)，品牌與經(jīng)銷(xiāo)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，全權(quán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品售后問(wèn)題，保障合作伙伴的核心利益。這些舉措為品牌的拓展發(fā)展版圖提供了有力支撐。
目前，“三太子”品牌已廣泛布局于全國(guó)知名連鎖便利店與超市，簽約合作方數(shù)量也持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，品牌還在抖音平臺(tái)挖掘新流量達(dá)人，拓寬傳播渠道，放大合作矩陣。據(jù)品牌方介紹，三太子蟹黃干脆面已獲全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的認(rèn)證，并在去年618期間榮獲抖音零食類(lèi)目全國(guó)第二、北區(qū)第一的佳績(jī)。
三太子品牌的成功并非偶然，而是源于其對(duì)品牌核心價(jià)值“正”的堅(jiān)守。此次依托《哪吒2》貼片廣告的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不僅讓觀眾記住了美味的“三太子”蟹黃面，更在潛意識(shí)中將品牌與哪吒所代表的正能量緊密相連。這種巧妙移植消費(fèi)者價(jià)值觀的策略，為品牌注入了全新活力，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食市場(chǎng)中脫穎而出。
