春節期間，除了傳統的紅包大戰，一場關于視頻平臺會員的搶購熱潮也悄然興起。眾多消費者紛紛搶購優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV（簡稱“優愛騰芒”）的會員，希望在這個長假期間盡情享受文化盛宴。
在各大直播間內，“影視會員每月不足5元”的標語隨處可見，主播們熱情洋溢地推銷著會員優惠。這一策略顯然奏效，不少消費者被低價吸引，紛紛下單購買。有消費者表示，之前都是向朋友借會員或者拼會員來看熱門影視劇，現在價格這么優惠，干脆一次性購買了四個平臺的VIP年卡，徹底實現了“會員自由”。
“優愛騰芒”四大平臺自1月18日起陸續推出了會員大促活動，活動貫穿整個春節假期，持續時間最長至2月9日。在官方旗艦店上，四大平臺發布了各種折扣活動，而在第三方平臺上，更是出現了更加優惠的會員價格。例如，優酷和芒果TV的普通年卡VIP在官方旗艦店的價格均為118元/年，但在第三方平臺上，價格卻低至56.9元/年和58.9元/年。
面對如此誘人的價格，不少消費者選擇了直接充值三年會員。據《每日經濟新聞》記者了解，在某第三方平臺上，一家小店售賣的優酷年卡會員價格僅為56.9元，且已吸引超6萬人購買。若按此數據粗略計算，僅這一家小店已售優酷會員金額就超過了340萬元。然而，隨著消費者熱情的高漲，長視頻平臺的會員價格也開始水漲船高。記者發現，在1月29日，同一家店鋪的同類優酷會員年卡價格已經漲至68.8元。
為何長視頻平臺今年會在春節期間掀起這場會員價格戰？業內人士指出，部分平臺會員單月價格跌破5元的背后，預示著2025年內容競爭的激烈程度將進一步加劇。為了吸引新用戶并留住老用戶，長視頻平臺不得不采取更加優惠的價格策略。
事實上，春節已經成為長視頻平臺的必爭之地。在這個假期內，拉升站內流量、提高用戶水位、擴展受眾圈層成為了各大平臺的首要任務。因此，多家長視頻平臺聯合第三方平臺推出了力度空前的優惠大促活動。這些活動不僅吸引了大量消費者的關注，也有效提升了平臺的會員數量和收入。
除了價格優惠外，長視頻平臺還在春節期間推出了多部新劇，以滿足不同受眾的需求。這些新劇涵蓋了多種題材和風格，既有合家歡路線的劇集，也有聚焦特定群體的作品。如果質量上乘、情緒契合，這些新劇或許能在這個全年齡段休閑娛樂的時間段中實現口碑發酵。
值得注意的是，長短視頻平臺在春節期間也展開了短劇賽道的競爭。面對抖音等短視頻平臺的強勁勢頭，騰訊視頻等長視頻平臺紛紛推出了精品短劇和主演陪觀眾過春節等活動，以期在短劇市場上占據一席之地。這一趨勢也預示著未來長視頻平臺在內容競爭上將更加多元化和焦灼。
總的來說，今年的春節長假期間，長視頻平臺通過會員大促、新劇推出和短劇競爭等多種方式吸引了大量消費者的關注。然而，這場會員價格戰只是第一步，新的一年里，長視頻平臺仍將面臨來自短視頻平臺精品短劇所攪動的焦灼內容競爭。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將成為各大平臺需要深思的問題。
