隨著蛇年的到來，各種美好的祝福如潮水般涌來，為寒冷的冬日增添了幾分暖意。作為中華民族最具傳統特色的節日，春節不僅是家人團聚的時刻，更是寄托了人們對新一年美好生活的無限憧憬。
在眾多慶祝活動中，淘寶以其獨特的創意和深厚的文化底蘊，再次在春節檔營銷中大放異彩。作為春晚的獨家電商互動平臺，淘寶巧妙地將“淘個好彩頭”的互動IP與春節的社會情緒相結合，通過一系列精心策劃的活動，成功吸引了廣大消費者的目光。
一支以“心愿”為主題的TVC，成為了淘寶此次春節營銷的重要開篇。這支短片以真實的故事為觸點，聚焦了不同身份人物的心愿故事，從普通用戶到傳統手藝人、非遺主播、快遞員、商家等，每個人都在用自己的方式訴說著對未來的美好祝愿。這些故事不僅觸動了觀眾的心弦，更巧妙地與淘寶的購物體驗相結合，展現了人們在淘寶上尋找和實現心愿的過程。
為了進一步擴大影響力，淘寶還與春晚聯動，在微博上發起了新年心愿征集活動，邀請萬千用戶講述自己的心愿故事，并引導他們到淘寶站內參與放花燈許愿活動。這一舉措不僅增強了用戶的參與度，更讓“淘個好彩頭”成為了春節期間最美好的國民記憶點之一。
除了心愿主題外，淘寶還借勢非遺文化，推出了《過個非遺年，淘個好彩頭》的短片。這支短片以非遺文化為切入點，展現了醒獅、木板年畫、高臺花鼓、魚龍舞等傳統藝術形式的獨特魅力，并將這些非遺元素與淘寶的購物體驗相結合，傳遞出美好的寓意和祝愿。隨著2025年成為首個非遺春節，這一舉措無疑為淘寶的春節營銷增添了更多的文化內涵和時代感。
在傳播策略上，淘寶同樣下足了功夫。他們不僅與即將上映的賀歲大片《封神2》進行了IP聯動，邀請主演黃渤、費翔拍攝了洗腦TVC，釋放“上淘寶分25億”與“年禮上淘寶”兩大品牌核心利益點，還通過線上線下媒體的共同助力，實現了全域曝光。從國民級媒體到新媒體平臺，再到線下媒體渠道，淘寶的營銷活動無處不在，讓品牌信息深入人心。
最終，在春晚的舞臺上，淘寶將“淘個好彩頭”的傳播力演繹到了極致。從現場主持人撒貝寧的口播到淘寶許愿活動的強勢曝光，再到歌曲《如意》的淘寶征集“云表演人員”參演，以及“淘寶許愿活動”在多個節目中的軟性植入，淘寶成功地將品牌與春節文化緊密結合，讓億萬心愿匯聚成歡樂的海洋。據統計，春晚期間共有7.2億心愿被全球華人點亮，淘寶累計發出25億紅包，送出6000萬實物獎品，為消費者帶來了實實在在的福利。
淘寶此次春節營銷的成功，不僅在于其精準的切入點和創新的傳播策略，更在于其對消費者情感的深刻洞察和精準把握。通過心愿和非遺文化兩個層面，淘寶成功觸動了消費者的內心，讓品牌與消費者之間建立了更加緊密的聯系。相信在未來的日子里，淘寶將繼續為消費者帶來更多驚喜和感動。
