在回顧2024年電商領域的亮眼表現時，小紅書商家版年度榜單無疑是一個不可忽視的亮點。這份榜單不僅展現了平臺商家的蓬勃發展，也為整個電商行業提供了寶貴的洞察與啟示。
過去一年，小紅書電商生態展現出了驚人的活力。新入駐商家數量激增8.1倍，年銷售額破億的商家數也實現了3.3倍的增長。年銷售額破五千萬的商家數量增長了4.6倍，自主經營店播的商家數量更是增長了2.3倍。這些數字背后，是各行業店播交易額的顯著提升，尤其是時尚女裝和家居家具領域，分別實現了3.6倍和7.1倍的增長。平臺還推出了「rise100電商年度榜單」，讓眾多優秀商家和買手得以登上“春晚”舞臺，并通過「大家時裝周」、「時尚伙伴日」和「家居開放日」等活動，進一步推動了商家的發展。
在商家成長故事中，青蓮華文玩的主理人張亭將線下店鋪成功拓展至小紅書平臺，通過直播分享設計理念，雖然遭遇了仿品問題，但憑借優質的原材料和獨特的設計，成功讓“蓮式設計”文玩飾品風靡全國。另一位商家李腸粉，則專注于“窄肩寬胯”身材的穿搭需求，通過一篇筆記展示了36套look，成功打造出“小粉裙”爆款，年銷售額高達5000萬。阿瑩則辭去大學老師的工作，全身心投入到小紅書的高品質功效茶事業中，面對代工廠泄密等問題，她堅持不卷入低價競爭，最終在618和雙11等購物節點取得了優異成績。
在討論小紅書電商為何受到商家青睞時，多位主理人表示，平臺能夠幫助他們實現個人理念、讓生意回歸本質，并具有巨大的發展潛力。同時，小紅書的用戶群體優質且精準，這也是吸引他們入駐的重要原因。關于主理人與個體戶的身份，大家普遍認為，主理人需要具備審美、專業能力和內容表達等多方面的素養，而產品是核心競爭力。生活方式電商并非“邊角料”生意，其天花板并不低，關鍵在于商家的內容力和產品力，能否滿足用戶多樣化的需求。
在小紅書平臺上，做得好的主理人往往具有一些共性。他們專注于細分領域，服務好目標用戶，提供高品質的產品，并緊跟平臺的經營路徑。同時，他們也是平臺的深度用戶，善于用“真實利他”的思維來做生意。這些優秀的主理人通過不斷學習和實踐，不斷提升自己的專業素養和運營能力，從而在小紅書平臺上取得了顯著的成就。
在618和雙11等重要的購物節點，小紅書商家的表現也十分亮眼。雙11期間，成交破千萬的商家數量同比增長了5.4倍，單場破百萬的店播直播間數量也同比增長了8.5倍。這些數字不僅彰顯了小紅書電商平臺的強大實力，也進一步增強了商家對平臺的信心和期待。
