近期，一份詳盡的《2025年抖音電商日化行業(yè)白皮書(shū)》揭示了日化行業(yè)在抖音平臺(tái)上的新趨勢(shì)和發(fā)展策略。這份報(bào)告全面覆蓋了2024年的市場(chǎng)環(huán)境、抖音日化行業(yè)的生態(tài)以及消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌在2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃提供了寶貴的洞察。
在市場(chǎng)環(huán)境層面，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，日化零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象愈發(fā)明顯，不同消費(fèi)層次的群體需求各異。與此同時(shí)，原材料價(jià)格的波動(dòng)和商家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)移，抖音憑借其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和活躍度，成為了日化品牌不可或缺的重要渠道。
抖音日化行業(yè)的生態(tài)展現(xiàn)出蓬勃的生命力。市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，尤其在季節(jié)性銷(xiāo)售和大促期間，生意尤為火爆。細(xì)分品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益多元化的需求。在商家生態(tài)中，國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，店鋪類(lèi)型也更加多樣化。內(nèi)容生態(tài)的豐富性使得營(yíng)銷(xiāo)效果顯著，品牌能夠通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容吸引并留住消費(fèi)者。
消費(fèi)趨勢(shì)方面，抖音日化消費(fèi)者的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌偏好呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策受到效果、成分、價(jià)格等多重因素的影響，形成了十大特色消費(fèi)圈層。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，日化品牌商家需要從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)三個(gè)方面著手，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)品方面，加大研發(fā)投入，打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的超級(jí)產(chǎn)品，搶占潛力賽道。在運(yùn)營(yíng)層面，整合抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)資源，精準(zhǔn)把握內(nèi)容觸點(diǎn)和流量機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的聯(lián)動(dòng)。團(tuán)隊(duì)方面，構(gòu)建超級(jí)組織能力，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值度量，優(yōu)化架構(gòu)，提升與平臺(tái)工具的協(xié)同效率。
報(bào)告中還強(qiáng)調(diào)了品牌需要緊跟抖音平臺(tái)的最新趨勢(shì)，利用短視頻、直播等新型營(yíng)銷(xiāo)手段，提升品牌知名度和用戶(hù)粘性。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，深入了解消費(fèi)者需求，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
總體來(lái)看，《2025年抖音電商日化行業(yè)白皮書(shū)》為日化品牌提供了全面的市場(chǎng)分析和策略指導(dǎo)。通過(guò)深入理解和應(yīng)用這些洞察，品牌有望在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更快速的增長(zhǎng)和發(fā)展。
