隨著2025年蛇年春節的臨近，消費市場呈現出一派繁榮景象，傳統與現代的元素交織，共同營造出濃厚的節日氛圍。
在京東平臺上，近兩周內，“非遺”相關搜索量激增，同比增長超過80%。其中，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯和剪紙等傳統手工藝品備受追捧，成為消費者裝點家居、營造節日氣氛的首選。這些承載著豐富歷史與文化內涵的非遺產品，不僅滿足了人們對傳統文化的情懷回歸，也彰顯了國潮風尚的崛起。
木版年畫作為傳統文化的代表之一，更是深受消費者喜愛。特別是起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫，其搜索量同比增長高達192%。鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮木版年畫和漳州木版年畫等也備受關注，這些傳統工藝的傳承與創新，讓年畫產品煥發出新的生機。
與此同時，國潮元素的融入也讓傳統產品煥發出新的活力。在京東平臺上，“國潮”關聯搜索量同比增長225%，國潮禮盒、國潮服飾、國潮文具盒等產品的銷售額大幅增長。這些產品將傳統的刺繡、剪紙、青花瓷等元素與現代設計相結合，既保留了傳統文化的精髓，又符合現代審美趨勢，深受消費者喜愛。
除了非遺產品和國潮風尚外，春節期間的外賣消費也呈現出新的趨勢。美團數據顯示，連鎖商超、便利店年貨外賣銷售持續走熱，白酒、年貨禮盒等商品銷售額大幅增長。特別是冬季應季商品，如電暖氣、保暖內衣、圍巾披肩等銷售額同比增長顯著。
在年宵花方面，線上銷售同樣火爆。美團數據顯示，春節期間“年宵花”相關搜索量同比增長近210%。為了滿足消費者對“國風”消費的需求，美團聯合頤和園推出了新春聯名款花禮，將古典園林元素融入花束設計，讓消費者在節日里增添一份古典韻味。
春節期間“娛樂年貨”的興起也值得關注。隨著麻將機技術的日益精進，越來越多的家庭將其納入年貨采購清單。數據顯示，春節前夕麻將機收貨量省份TOP5依次為湖北、安徽、江蘇、廣東、四川，麻將已成為全家人團聚的新象征。
總體來看，2025年春節消費市場呈現出多元化、個性化的趨勢。無論是傳統非遺產品、國潮風尚還是新興的外賣消費、娛樂年貨，都共同構成了這個春節獨特的節日氛圍。
