春節期間，給親朋好友送禮已成為中國人傳統的拜年方式之一。近年來，隨著電商平臺的興起，線上送禮逐漸成為一種新趨勢。微信、淘寶、京東和美團等電商平臺紛紛增設“送禮功能”，以滿足用戶在春節期間線上送禮的需求。
這些平臺的送禮功能大多遵循類似的流程：用戶購買商品后，通過分享鏈接給朋友，朋友選擇禮物并填寫收貨地址，即可完成送禮過程。其中，微信憑借其簡潔易用的界面和社交屬性，在送禮功能上表現尤為突出。用戶只需在微信對話中點擊加號，選擇“禮物”，便能進入留言和選禮物界面，操作簡便快捷。
微信的送禮功能還基于社交關系進行推薦，用戶可以看到最近朋友送過的禮物，從而更容易挑選到合適的禮品。一位微信用戶表示，通過微信送禮功能，他可以輕松了解好友的喜好和需求，一鍵支付即可完成送禮，非常便捷。
美團則利用其本地生活配送的優勢，提供即時送禮體驗。春節期間，美團推出了“送奶茶”等即時送禮服務，合作品牌包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡等。用戶選好外賣付款后，收禮人點擊收取禮物即可兌換禮品，實現當日達或小時達。然而，美團也面臨一些問題，如春節期間外賣騎手減少，以及跨城市送禮時可能出現的附近暫無可配送門店的情況。
京東和淘寶作為電商巨頭，也迅速跟進了送禮功能。京東用戶可通過搜索“京東送禮”進入專區選購禮品，支持專屬送禮和群送禮等功能。淘寶的送禮功能則涵蓋了幾乎所有商品類別，用戶可以根據需求快速找到合適的禮物。不過，淘寶的送禮功能鏈路較長，從下單到收貨至少需要2-3天時間，且互動性較弱。
從商家的角度看，春節送禮功能不僅提升了品牌曝光度和銷量，還降低了營銷成本。然而，各平臺對商家入駐送禮功能的標準各不相同。京東的門檻最高，只針對自營店開放；微信小店的開店流程則相對簡單，除珠寶、教育培訓等類目外，其他類目只要商品原價不超過1萬元，都將默認支持送禮功能。這也使得一些商家更傾向于選擇微信小店等門檻較低的平臺。
在送禮功能上表現突出的品類主要包括零食、水果和文創書籍等。春節期間，食飲板塊中的零食最為受益，來伊份、好想你等品牌銷量大幅增長。水果也是送禮功能中排名靠前的品類之一，東方甄選的智利車厘子等水果禮盒備受青睞。文創書籍也成為春節期間送禮的熱門選擇之一。
盡管各平臺紛紛入局送禮功能，但目的和初衷并不相同。淘寶和京東希望通過送禮功能提升用戶購物體驗和黏性；微信則試圖通過社交電商模式撬動更多用戶和商家，進一步擴大微信生態圈；美團則主要依托本地物流配送優勢，提供即時送禮服務。這也使得各平臺在送禮功能上的表現各有千秋。
