在乙巳年農(nóng)歷新年期間，即從除夕至正月初六，抖音生活服務發(fā)布了其《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，揭示了節(jié)日期間的消費特色及用戶購買趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間消費需求空前高漲，自1月28日至2月3日，平臺的吃喝游玩團購訂單量幾乎達到了去年同期的1.5倍，而抖音直播內(nèi)容更是推動了團購訂單量超過70%的增長。
今年春節(jié)，“旅游過年”和“返鄉(xiāng)探親”成為了兩大消費動力。非遺游、古城游和冰雪游尤為火爆，多地文旅團購訂單量實現(xiàn)了翻倍增長。特別是在除夕至正月初六期間，滑雪場抖音團購訂單量激增182%，景點套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。返鄉(xiāng)探親和休假熱潮也帶動了商場珠寶首飾、電影和地方特色菜肴的熱銷，其中抖音團購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。
在一二線城市，團購消費規(guī)模依然位居前列，但返鄉(xiāng)小城的消費增長同樣迅猛。春節(jié)期間，“旅游過年”和“反向過年”趨勢明顯，無論是家庭出游還是父母前往子女工作城市過年，都帶動了一二線城市的消費熱潮。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為團購消費規(guī)模最大的城市。與此同時，廈門、福州、杭州、武漢和深圳的消費量也相當可觀。
許多商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，為消費者提供了豐富的節(jié)日體驗。以北京為例，“吃京味”活動吸引了眾多消費者，如北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉和羲和雅苑等商家提供了多樣化的商品選擇。期間，北京稻香村通過92場直播和543條種草視頻，其抖音團購訂單量同比增長了140%。
返鄉(xiāng)探親和休閑度假也推動了三、四線以下小城的消費快速增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江和安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州和山西臨汾等特色小城的抖音團購訂單量也分別實現(xiàn)了93%、90%和73%的增長。
春節(jié)期間，百萬達人返鄉(xiāng)探店，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風情，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟增長。年輕人返鄉(xiāng)帶動了咖啡廳團購訂單量同比增長99%，同時探店達人還推動了旅行社團購訂單量同比增長87%，非遺團購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為了達人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五類商品。
地方美食在春節(jié)期間深受消費者喜愛，徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜的抖音團購訂單量分別增長了263%、143%、115%和112%。魯菜和湖北菜的團購增幅也相當顯著。
作為蛇年春節(jié)的一大特色，各地非遺及民俗活動成為了大眾過年的重要組成部分。抖音平臺通過短視頻和直播等方式生動呈現(xiàn)了這些豐富的文化內(nèi)容，不僅讓人們感受到了濃濃的年味，還吸引了更多人出門體驗節(jié)日氛圍。除夕至正月初六期間，抖音上燈會內(nèi)容的直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動了民俗游園會團購訂單量同比增長462%。
多個景區(qū)與抖音合作，推出了豐富多彩的春節(jié)活動。例如，北京千燈夜、“點亮·夜京城”IP活動以及京彩新春彩燈嘉年華等，都吸引了大量游客參與。春節(jié)期間，這些活動的抖音團購銷售額和直播曝光量都實現(xiàn)了顯著增長。
古城古鎮(zhèn)游玩團購訂單在春節(jié)期間也實現(xiàn)了迅猛增長。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)等地都人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量大幅增長。湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城和北京古北水鎮(zhèn)等地的抖音團購訂單量也超過了去年同期。
春節(jié)期間，抖音生活服務還升級了團購券“送禮”功能，使得“賽博送禮”成為了一種新的“新年俗”。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月1日，平臺新春團購送禮用戶數(shù)同比提升125%，商家團購送禮銷售額同比提升196%。許多連鎖品牌積極參與了新春特色活動，為用戶提供個性化的送禮封面和專屬新春卡面。
