在乙巳年農歷新春佳節期間，抖音生活服務于2月4日發布了詳盡的《2025春節消費數據報告》，該報告深入剖析了從大年初一至正月初六的消費趨勢及用戶偏好。數據顯示，今年春節期間的消費需求顯著增長，1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團購訂單量激增，達到去年同期的近1.5倍，其中，抖音直播內容對團購訂單量的推動作用尤為顯著，增幅超過70%。
今年春節，“旅游過年”與“返鄉探親”成為兩大主流趨勢，帶動了市場的購銷熱潮。非遺游、古城游、冰雪游備受追捧，多地文旅團購訂單量實現了翻倍增長。具體來看，滑雪場抖音團購訂單量同比上漲了182%，景點套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。同時，返鄉探親潮促使商場中的珠寶首飾、電影票和地方特色菜肴等商品大受歡迎，抖音團購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。
從地域消費情況來看，一二線城市依然占據團購規模的前列，但返鄉小城的消費增長同樣不容忽視。春節期間，“旅游過年”和“反向過年”的興起，使得一二線城市的消費規模穩居前列，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為團購消費規模最大的城市。同時，不少商家在春節期間持續營業，為消費者提供了豐富的節日體驗。以北京為例，稻香村等老字號商家通過直播和種草視頻，成功帶動了團購訂單量的顯著增長。
返鄉探親和休閑度假也推動了三四線以下小城的消費快速增長。數據顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。這些特色小城的團購訂單量也實現了大幅增長，如湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等地的增幅分別達到了93%、90%和73%。
在春節期間，百萬達人返鄉探店成為助力家鄉經濟增長的一股重要力量。年輕人返鄉帶動了咖啡廳等休閑場所的團購訂單量大幅增長，同時，通過鏡頭記錄家鄉風情，探店達人還推動了旅行社團購訂單量和非遺團購商品訂單量的顯著增長。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉帶動銷售的前五大類目。
春節期間，各類地方美食深受消費者喜愛。徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方特色菜肴的團購訂單量實現了大幅增長。同時，非遺民俗也成為春節期間的一大亮點。蛇年春節作為“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，各地非遺文化及民俗活動吸引了大量游客參與，推動了線下文旅消費的快速增長。
春節期間，各地文旅活動供給豐富多樣，古城古鎮游玩團購訂單增長迅猛。惠山古鎮、山西忻州古城、浙江西塘古鎮等地人潮涌動，抖音團購訂單量大幅增長。開封朱仙鎮啟封故園等特色景區也通過短視頻和直播呈現國潮古韻，吸引了大量游客前來游覽。綜合抖音團購訂單量、POI投稿數、直播觀看量等維度，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界等地成為抖音網友偏愛的春節旅游特色景區。
春節期間抖音生活服務還升級了團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗，備受消費者歡迎。新春團購送禮用戶數和商家團購送禮銷售額均實現了大幅增長。不少連鎖品牌也積極參與了新春特色活動，為用戶提供了個性化、專屬化的新春卡面。
