近期，抖音商城發布了“2025年貨節”數據報告，詳細揭示了蛇年春節前夕年貨市場的銷售概況及消費者的購買趨勢。據統計，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交額較去年同期增長了69%，其中超值購商品卡的成交額更是激增88%，中小商家通過搜索渠道實現的成交額也增長了77%。年貨節期間，市場供需活躍，眾多商家借此機會實現了業績的大幅提升，共有71家商家的成交額突破億元大關，3713家商家的成交額超過千萬元。
乙巳蛇年春節恰逢我國首個“非遺”春節，國潮文創產品成為了年貨市場的熱門之選。抖音電商平臺上的文創節慶類產品日均成交額環比暴漲435%。融合非遺與生肖元素的文創商品，如“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼以及“蛇墩墩”盲盒等，深受消費者喜愛，尤其是返鄉青年，紛紛將這些創意商品納入行李，作為新年禮物帶回家。
為了滿足消費者對新春餐桌健康美食的需求，抖音電商深入冬季時令生鮮原產地，精選優質產品送達千家萬戶。數據顯示，海鮮水產和牛羊肉制品備受青睞，舟山帶魚日均成交額同比增長371%，潮汕牛肉丸日均成交額增長306%，大連海參在年貨節期間的成交額也增長了50%。
為了幫助地方小眾農特產拓寬銷售渠道，抖音電商特別推出了為期18天的“家鄉年貨”活動，邀請眾多優質創作者擔任“家鄉年貨推薦官”，分享各具特色的家鄉美食。活動期間，共舉辦了400余場家鄉年貨特別直播，吸引了2.2億用戶在線觀看，成功售出超過800萬單土特產。
隨著首批“00后”步入職場，年貨采購的主力軍逐漸年輕化，他們的消費偏好也發生了顯著變化。相較于老一輩鐘愛的糕點、糖果、干果等傳統年貨，年輕消費者更傾向于選擇健康、有趣的產品。報告顯示，老字號乳飲品牌轉型后展現出強勁的增長勢頭，成交額同比增長156%。海河乳品在抖音直播間的特色解說更是贏得了網友的喜愛，被譽為乳品界的“單口相聲”。咖啡也逐漸成為年貨清單上的新寵，一批新口味咖啡如“凍梨美式”等迅速走紅。
春節期間，親朋好友相聚一堂，堅果作為健康零食備受青睞。年貨節期間，品牌堅果禮包的成交額同比增長263%，其中碧根果和松子最受消費者歡迎，成交額分別增長了174%和670%。
除了美食，年輕消費者還關注如何裝扮家居迎接新年。一批結合傳統文化與現代元素的國貨潮品在文創年貨市場中占據C位。數據顯示，文創節慶類產品的日均成交額環比增長435%，其中手繩、手鏈類產品的成交額同比增長309%，冰箱貼成交額增長586%。在短視頻和直播的推介下，含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對聯、卡通生肖福字、創意窗花、福桶擺件等成為了最受歡迎的節慶好物。
抖音電商在助力消費提質擴容的同時，也始終致力于提升消費者的購物體驗。年貨節期間，平臺升級了多項服務權益，包括生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發等。抖音電商相關負責人表示，平臺將與商家和達人緊密合作，提供質優價廉的商品，讓消費者能夠一站式備齊年貨。同時，平臺將通過優質內容連接供需兩端，為激活新春消費市場貢獻力量。
