近期，一份名為《2024達人電商全年報 - 與輝同行》的報告引起了廣泛關注。該報告深入探討了2024年抖音電商生態的多個方面，包括宏觀環境、達人生態、品牌生態以及內容與選品生態等，為行業提供了寶貴的洞察。
從宏觀環境來看，2024年的消費市場展現出了強大的韌性，線上消費持續活躍，為電商行業的發展提供了堅實的基礎。抖音電商在這一背景下，不斷完善其“興趣電商”模式，推出了商家“CORE”經營方法論和達人“VALUE”增長方法論，為平臺上的各方參與者提供了實現確定性增長的有效途徑。
在達人生態方面，“與輝同行”成為了一大亮點。自2024年1月9日獨立首播以來，“與輝同行”舉辦了一系列文化訪談、文旅推廣等直播活動，董宇輝憑借其獨特的知識型帶貨風格和個人魅力，迅速吸引了大量粉絲。這些活動不僅推動了圖書、文旅等行業的發展，還提升了地方知名度，促進了文旅產業的繁榮。董宇輝的外場直播帶貨同樣表現出色，銷售額高，爆賣商品多樣，尤其在圖書和戶外運動行業，他成為了行業增長的重要推手。
品牌生態方面，抖音電商在2024年進行了管理架構與戰略重心的調整，從過去的低價戰略轉向更加重視品牌商家的發展。為此，抖音電商推出了FACT + S全新增長飛輪模型，為品牌商家提供了有力支持。這一變化使得品牌商家在抖音電商平臺上獲得了更大的優勢，例如在雙11等活動中，品牌商家的成交額實現了翻倍增長。然而，對于白牌商家而言，則面臨著提升綜合競爭力的挑戰。
在內容與選品生態上，抖音電商的搜索功能日益活躍，優化搜索成為增加自然流量的有效途徑。電商熱點緊跟節日步伐，如春節等節日相關商品銷量顯著增長。特別是在圖書選品方面，報告提出了針對童書市場的七條方法論，旨在通過控價、保利潤、全域協同營銷等手段，推動圖書市場的進一步發展。
展望未來行業趨勢，戶外運動行業在年輕群體的推動下呈現出快速增長的態勢，國內品牌的發展前景向好。圖書行業則呈現出數字化、個性化、環保化的明顯趨勢，短視頻電商對圖書銷售的推動作用日益增強。報告強調，各行業需要順應這些趨勢，加強協同合作，深入挖掘產品價值，以實現持續發展。
