據科技界資深消息人士透露，蘋果公司計劃在接下來的三年內，對其旗艦產品iPhone進行一系列重大外觀革新，以此重振消費者對其新產品的熱情。這一系列變革將從今年9月即將發布的iPhone 17系列起步。
據悉，iPhone 17系列中最引人矚目的將是全新的iPhone 17 Air，它將以2008年MacBook Air的設計理念為藍本，主打輕薄與便攜性。預計其厚度將僅為5.5毫米，大約相當于三枚硬幣堆疊的高度。然而，為了達到這一輕薄設計，iPhone 17 Air可能會在某些功能上做出妥協，比如縮減電池容量、移除實體SIM卡槽，并減少后置攝像頭的數量。盡管如此，其橫向大尺寸矩陣式鏡頭模組設計，以及可能采用的鈦合金邊框和重新布局的USB-C接口，仍然讓人充滿期待。
與此同時，iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外觀設計上的變化相對較小。Pro版本主要在攝像系統和背板設計上進行了調整，并新增了橙色版本，為消費者提供了更多選擇。這一系列的新品，被視為后續兩年重大變革的前奏。
到了2027年，正值iPhone問世20周年之際，蘋果預計將推出一款以曲面玻璃機身為核心的“玻璃化”iPhone。這款新機將徹底告別自2020年以來的平直邊框設計，其外觀將與iOS的Liquid Glass界面相得益彰。旗艦機型甚至有望實現無開孔全屏幕設計，將Face ID系統和自拍攝像頭都集成到顯示屏下方，為消費者帶來更加沉浸、流暢的視覺體驗。
近年來，隨著iPhone外觀設計更新速度的放緩，消費者對新機的期待值逐漸降低。蘋果此次啟動的三年重大外觀革新計劃，旨在重新點燃消費者購買iPhone的熱情。然而，從最新的財報數據來看，盡管iPhone的營收仍在增長，但競爭壓力依然不容忽視。
根據研究機構IDC的報告，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量排名第五，位列華為、vivo、OPPO和小米之后，同比下降了1.3%。同時，CounterPoint的報告也顯示，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，從2022年的75%降至2024年的54%。
面對激烈的市場競爭，蘋果推出折疊屏產品能否成功突圍，仍充滿挑戰。目前，三星、華為、小米、vivo和OPPO等廠商已經推出了多款折疊屏手機，占據了不小的市場份額。在AI功能方面，國產手機品牌如OPPO、華為和榮耀等，已經將AI作為賣點之一，而iPhone國行版尚未引入Apple Intelligence功能，未來在差異化競爭方面仍需努力。
