隨著首個“非遺”春節的到來，新春消費市場迎來了一股前所未有的熱潮。根據最新發布的《2025盒區房春節消費報告》，盒馬成為眾多消費者新春購物的首選之地，其火爆程度不僅印證了人們對于美好生活的向往，更展現了消費市場的巨大潛力。
在盒馬的徐州門店，由于顧客數量過于龐大，為了確保消費者的購物體驗和安全，門店不得不采取限流措施。這一現象并非個例，盒馬新進駐的多個城市，如義烏、中山、東營、株洲等地的門店，同樣因人氣爆棚而不得不進行現場限流。盒馬全國營運管理負責人梓菡表示，自臘月開始，這些城市的門店便進入了銷售高峰期，除夕前兩天的客流量更是達到了頂峰，部分門店的客流量甚至是大城市如北京、上海、杭州等的四五倍。在東莞，大年初一當天，盒馬門店涌進了超過4萬名顧客。
春節期間，盒馬各門店的商品銷售數據同樣亮眼。在東營，花生油成為了市民們的最愛，短短幾天內便賣出了2000多桶；在諸暨，車厘子更是單天最高賣出了1500多箱；而在中山，石岐乳鴿也成為了熱銷商品，日均銷量超過1000只。盒補補滋補類商品在小城市中備受青睞，年貨節期間，超八成顧客選擇購買兩件及以上的禮盒，花膠、燕窩、西洋參等成為了熱門送禮佳品。義烏盒馬首店店長朱玲表示，各式年菜給本地居民帶來了很多新鮮感，直接提升了年夜飯的品質。
在珠海門店，帝王蟹等進口海鮮成為了二三線城市過年餐桌上的新寵。春節期間，廣大網友紛紛在社交平臺曬出自己的年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進口海鮮成為了餐桌上的焦點。數據顯示，盒馬春節期間的海鮮水產銷售同比去年增長了近四成，其中二三線及縣域城市的消費增速最快。盛澤店作為盒馬首家鎮級門店，更是在除夕夜當天創下了單天賣出近500只帝王蟹的全國紀錄。
除了海鮮水產外，各類酒水飲料也成為了春節期間的熱銷商品。盒馬采購蕭琪透露，去年在大城市中走紅的飲料新品也成為了小城市春節聚餐的必備品。其中，HPP蘋果汁仍然穩居熱銷榜首位，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等口味也備受追捧。
在紹興門店，春節期間多款商品因銷售火爆而斷貨。“悅己消費”也成為了春節期間的剛需之一。紅火喜慶的年宵花、網紅“錢的味道”香薰、輕奢鈦杯等特色商品成為了年貨銷量榜上的佼佼者。這些商品不僅滿足了人們對于物質生活的追求，更帶來了精神上的愉悅和滿足。
新零售專家表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”不僅說明了小城市居民對于健康、便利、潮流、高品質生活的強烈追求，更展現了盒馬在挖掘、刺激并滿足這些需求方面的卓越能力。商家與消費者之間的“雙向奔赴”不僅推動了消費市場的繁榮，更帶來了更加美好的生活體驗。
