在科技日新月異的今天，搜索領域的戰役似乎從未停歇。回望2010年，百度與谷歌之間的激烈競爭以百度的暫時勝利畫上了階段性句號。彼時，市場普遍認為，隨著這兩大巨頭的鼎立，全球搜索戰爭已塵埃落定，而360、Bing等則依靠搜索產品的多元化，在長尾市場中分得一杯羹。然而，和平并未持續太久，自2019年起，搜索領域的無限戰爭再度拉開帷幕，而這一次，人工智能（AI）成為了變革的核心驅動力。
2022年底，隨著大模型的日益成熟，新一代年輕人的搜索習慣悄然發生了轉變，從以往的“遇事不決搜一下”進化為“遇事不決問AI”。這一變化促使互聯網巨頭們紛紛布局AI搜索，以期在這場變革中占據先機。騰訊推出了能整合公眾號資源的AI搜索平臺ima，而360則進一步升級了其AI搜索產品，推出了“納米AI搜索”。該產品不僅支持文字、語音、拍照、視頻等多模態搜索，還構建了從搜索到創作的完整閉環，極大地提升了用戶體驗。
為了推廣納米AI搜索，360傾盡全力，三大流量入口同時導流，創始人周鴻祎更是親自下場“帶貨”，轉型為“短視頻博主”。他親自編劇并參演短劇推廣，全網播放量高達3000萬。周鴻祎還參與了國內首部“AI短劇”的拍攝，該劇集合了國內頂尖的AI制作團隊和智能硬件廠商，部分特效畫面由納米AI搜索的圖生視頻功能生成，既降低了拍攝成本，又呈現出超越傳統特效的視覺效果。
不僅如此，360還通過一系列活動吸引用戶。例如，在納米AI搜索APP內發起的“刺激消費 推廣國產品牌”活動中，360為用戶和粉絲抽獎送出100輛國產新能源汽車，為產品造勢。同時，納米AI搜索還接入了國產大模型DeepSeek的全系列模型，確保用戶可以順暢、快速地使用DeepSeek服務，以實際行動支持國產AI的發展。
然而，在AI搜索領域，競爭遠不止于此。在美國市場，傳統搜索巨頭谷歌同樣面臨著來自AI加持的Bing和OpenAI的強勁挑戰。ChatGPT的推出以及OpenAI在AI搜索領域的布局，讓谷歌感受到了前所未有的壓力。谷歌的兩名大將——Chrome團隊創始成員Ben Goodger和負責Chrome瀏覽器的工程副總裁Darin Fisher，也相繼被OpenAI挖角。這一系列事件表明，傳統搜索引擎在AI時代正面臨著前所未有的挑戰。
那么，為何搜索領域的戰爭如此頻繁，而大模型又為搜索帶來了哪些變革呢？在AI時代，搜索引擎不再僅僅是一個信息獲取的工具，而是一個能夠基于LLM+搜索技術，提供優化、總結后的答案的引擎。大模型能夠在鏈接的基礎上，根據問題本身進行優化和總結，從而完成從搜索到創作的閉環。這種變革不僅提升了用戶體驗，也讓搜索引擎在AI時代煥發出了新的生機。
以360納米AI搜索為例，它定位于生成式答案引擎，能夠精準理解用戶意圖后迅速整合梳理所有搜索信息，直接給出用戶準確答案。這種“沒有套路，直接給答案”的方式極大提升了用戶獲取信息的效率。同時，納米AI搜索還支持多模態交互和輸出，無論是文字、語音、拍照還是視頻輸入與輸出都能輕松應對。
在搜索之外，納米AI搜索還完成了“寫”與“創”的閉環。用戶不僅可以檢索信息，還可以直接生成所需內容。例如，在公文寫作中，用戶只需輸入需求，納米AI搜索就能直接生成答案。納米AI搜索還能根據用戶需求進行不同風格的改寫、潤色和加工，實現從提問到結果的完整閉環。
在輸出方面，納米AI搜索同樣表現出色。它支持多模態輸出，用戶可以將照片、PPT、工作報告等丟給AI，AI會根據需求自動創作不同風格的腳本、標題和視頻形式。這種低門檻的視頻制作方式讓專業視頻制作變得普惠化。
春節期間，納米AI搜索還集成了多家視頻模型的新功能，如一句話生成圖片和一張圖生成音樂短視頻等，進一步提高了用戶的創作能力。通過新增的春節專屬特效，用戶可以隨時隨地讓照片動起來，實現各種有趣的互動效果。
隨著AI搜索的不斷發展，一個更大的問題擺在了所有人面前：AI搜索能否成為一個完整的商業模式？相較于傳統搜索，AI搜索的回答更精準、更垂直，這為其帶來了變革的基礎。然而，精簡高效的代價是AI搜索的內容量相比傳統搜索引擎大幅減少，從而壓縮了商業化的空間。如何平衡回答質量與商業化成為了AI搜索領域亟待解決的問題。周鴻祎認為，這正是新型AI搜索挑戰傳統搜索巨頭的機會。雖然目前AI搜索尚未找到放置廣告的位置，但如果AI搜索能夠收獲長期的用戶黏性并找到可落地的場景，就有可能倒逼傳統互聯網公司轉型并改變原有的廣告模式。
