近期，TikTok在美國的運(yùn)營命運(yùn)波折不斷，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。從面臨封禁的危機(jī)邊緣，到特朗普簽署行政令暫時(shí)擱置“不賣就禁用”的強(qiáng)硬措施，這一系列變動讓TikTok用戶陷入了不安。在此背景下，眾多TikTok用戶開始尋找替代平臺，小紅書成為了他們的新寵。
匯正財(cái)經(jīng)，一家專注于市場動態(tài)的財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)，對短視頻產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入剖析，并指出短視頻產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。在TikTok風(fēng)波的推動下，小紅書憑借其獨(dú)特的信息流產(chǎn)品特性、精準(zhǔn)的算法推薦以及卓越的內(nèi)容運(yùn)營能力，成功吸引了大量TikTok用戶的涌入。
這些新用戶不僅為小紅書帶來了前所未有的流量激增，還促進(jìn)了平臺上英文內(nèi)容的發(fā)布，極大地豐富了小紅書的內(nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自1月12日起，小紅書在美國地區(qū)iPhone總榜免費(fèi)榜的排名迅速攀升，并在隨后幾天內(nèi)穩(wěn)居榜首。這一熱潮讓小紅書在美國市場聲名大噪，為其國際化發(fā)展之路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
面對TikTok用戶的涌入，小紅書迅速調(diào)整策略，積極優(yōu)化海外用戶體驗(yàn)。盡管在實(shí)時(shí)翻譯、內(nèi)容審核與管理等方面仍面臨挑戰(zhàn)，但小紅書已著手推進(jìn)相關(guān)工作，力求為海外用戶提供更加便捷、高效的服務(wù)。同時(shí)，小紅書還加大了對海外內(nèi)容的運(yùn)營力度，吸引了多位海外知名人士入駐，進(jìn)一步提升了平臺的知名度和影響力。
匯正財(cái)經(jīng)分析指出，服務(wù)器市場穩(wěn)步增長，盡管數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)收入有所下滑，但微短劇市場的蓬勃發(fā)展卻為短視頻產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。在競爭格局方面，短視頻平臺已呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，短視頻與直播的深度融合進(jìn)一步提升了其商業(yè)價(jià)值。AIGC技術(shù)的快速發(fā)展也為短視頻產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
在此背景下，投資者應(yīng)適當(dāng)關(guān)注短視頻、內(nèi)容、文化傳媒等領(lǐng)域的機(jī)會。TikTok的不確定性為其他短視頻平臺提供了發(fā)展契機(jī)，而短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和用戶規(guī)模的持續(xù)增長，也將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)帶來更多投資機(jī)會。投資者可以重點(diǎn)關(guān)注短視頻平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者與服務(wù)商、文化傳媒類企業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域。
然而，匯正財(cái)經(jīng)也提醒投資者，在把握機(jī)遇的同時(shí)，需密切關(guān)注政策監(jiān)管力度、內(nèi)容的規(guī)范性以及TikTok的不確定性等風(fēng)險(xiǎn)因素，做到理性投資。市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎。
